Mục lục bài viết5 mục
Website mới có ba tháng đầu và không đủ nguồn lực làm cả hai hướng cùng lúc. Câu trả lời không phải chọn một bên mà là chia theo thứ tự trong từng tháng. Bài này đưa cách chia đó cùng ba tình huống làm đảo chiều kết luận.
Vì sao câu hỏi chọn một bên là câu hỏi sai
Trong ba tháng đầu, đặt vấn đề thành content hay technical dẫn tới hai kết cục đều tệ.
Kết cục thứ nhất là dồn hết vào kỹ thuật. Website hoàn hảo về mặt tốc độ và cấu trúc nhưng có năm bài, và không có gì để xếp hạng.
Kết cục thứ hai là dồn hết vào nội dung. Ba mươi bài viết công phu nằm dưới một thư mục bị chặn quét, và không ai đọc bài nào.
Cách nghĩ đúng: phần kỹ thuật ở giai đoạn đầu không phải một dự án dài mà là một nhóm việc nhỏ có điểm kết thúc rõ. Làm xong nó rồi thì gần như toàn bộ thời gian còn lại thuộc về nội dung.
Nói cách khác, trong ba tháng đầu, phần technical chiếm khoảng hai tuần công và phần content chiếm phần còn lại. Vấn đề chỉ là đặt hai tuần đó ở đâu.
Tháng đầu của ba tháng đầu: nhóm kỹ thuật chặn
Hai tuần đầu dành cho nhóm việc kỹ thuật mà thiếu nó thì mọi thứ sau vô nghĩa.
Nhóm này gồm: xác minh website trong bộ công cụ quản trị, gỡ mọi thẻ chặn index sót lại, kiểm tệp cấu hình quét, chốt cấu trúc đường dẫn, tạo và gửi sitemap, cài công cụ phân tích.
Sáu việc này mất khoảng hai tuần cho một người không chuyên, và chúng là toàn bộ phần technical bắt buộc của giai đoạn đầu. Mọi thứ kỹ thuật khác đều hoãn được.
Hai tuần sau của tháng đầu dành cho việc chọn nhóm chủ đề và viết ba tới năm bài nền. Bài nền là bài giải thích chủ đề chính của bạn, chúng sẽ là nơi các bài sau trỏ về.
Cuối tháng đầu, website nên có ít nhất năm bài thật và không còn lỗi kỹ thuật chặn nào.
Tháng thứ hai: gần như toàn bộ cho nội dung
Tháng thứ hai của ba tháng đầu không có việc technical mới nào ngoài việc kiểm lại.
Việc kiểm lại gồm hai thứ, mỗi thứ mất một giờ. Thứ nhất là mở báo cáo lập chỉ mục, xem các bài tháng đầu đã được index chưa. Thứ hai là đo tốc độ trên bản di động cho hai trang đại diện.
Nếu cả hai đều ổn, phần technical coi như xong cho giai đoạn này và bạn không cần quay lại nó trong tháng thứ ba.
Toàn bộ thời gian còn lại dành cho nội dung. Nhịp hợp lý cho tháng này là bốn tới sáu bài, mỗi bài nhắm một cụm truy vấn dài cụ thể.
Cùng với mỗi bài mới, làm hai việc nhỏ: gắn hai đường dẫn nội bộ từ bài nền về bài mới, và gửi địa chỉ bài mới qua công cụ kiểm tra đường dẫn.
Hai việc nhỏ này thuộc nhóm technical về mặt tên gọi nhưng chúng là thói quen hàng ngày chứ không phải dự án.
Tháng thứ ba: nội dung và một vòng kiểm
Tháng cuối trong ba tháng đầu lặp lại nhịp nội dung của tháng thứ hai, cộng thêm một vòng kiểm.
Vòng kiểm gồm bốn việc, mất khoảng một buổi.
Việc thứ nhất là kiểm tỷ lệ bài đã được index trên tổng số bài đã đăng. Dưới chín phần mười là dấu hiệu có vấn đề kỹ thuật ẩn.
Việc thứ hai là xem báo cáo hiệu suất, đếm số truy vấn website đã bắt đầu xuất hiện. Con số này thường rất nhỏ ở tháng thứ ba, nhưng nó phải khác không.
Việc thứ ba là kiểm mỗi bài có ít nhất hai đường dẫn nội bộ trỏ về.
Việc thứ tư là đo lại tốc độ trên bản di động, vì website đã có thêm nội dung và thêm ảnh so với tháng đầu.
Kết quả vòng kiểm quyết định tháng thứ tư. Nếu mọi thứ ổn thì tiếp tục nhịp nội dung. Nếu tỷ lệ index thấp thì tháng thứ tư dành cho việc gỡ lỗi kỹ thuật chứ không viết thêm.
Ba tình huống đảo chiều kết luận
Cách chia ba tháng đầu ở trên áp dụng cho website mới dựng trên nền tảng phổ biến. Ba tình huống dưới đây đòi ưu tiên phần technical nhiều hơn hẳn.
Tình huống thứ nhất là website dựng bằng mã tự viết, đặc biệt khi nội dung được nạp bằng mã chạy phía trình duyệt. Việc kiểm nội dung có hiển thị cho trình thu thập không là bắt buộc và nó có thể ngốn cả tháng đầu.
Tình huống thứ hai là website thương mại điện tử với hàng nghìn sản phẩm ngay từ đầu. Nhóm việc về trùng lặp địa chỉ và về trang có tham số phải xử lý sớm, vì để lâu thì số lượng nhân lên.
Tình huống thứ ba là website nhiều ngôn ngữ. Phần khai báo ngôn ngữ và vùng phải đúng từ đầu, sửa sau rất tốn kém.
Ngược lại, có một tình huống mà suốt ba tháng đầu phần technical gần như không cần quan tâm: website nhỏ trên nền tảng có sẵn, dưới năm mươi trang, không có bộ lọc hay tham số. Với nhóm này, sáu việc ở tháng đầu là đủ cho cả năm.
Lập kế hoạch cho website mới xong, ba thắc mắc này hay quay lại.
=== FAQ === Q: Có nên thuê ngoài phần technical trong ba tháng đầu không? A: Nên nếu website dựng bằng mã tự viết, còn với nền tảng phổ biến thì sáu việc ở tháng đầu một người không chuyên làm được sau khi đọc hướng dẫn. Q: Bao nhiêu bài trong ba tháng đầu là hợp lý? A: Khoảng mười lăm tới hai mươi bài, và quan trọng hơn số lượng là chúng phải phủ trọn một nhóm chủ đề thay vì rải rác nhiều mảng. Q: Chưa thấy lưu lượng sau ba tháng thì có phải làm sai không? A: Không, ba tháng là quá sớm với website mới, chỉ cần các bài đã được index và bắt đầu có lượt hiển thị là đúng tiến độ.
Trong ba tháng đầu, phần technical là một nhóm việc hai tuần chứ không phải một hướng đi song song, nên câu hỏi chọn bên nào không đặt ra. Nên chạy sáu việc kỹ thuật của tháng đầu ngay trong tuần này, vì mọi công sức nội dung sau đó đều dựa lên chúng.
