Mục lục bài viết5 mục
Nội dung bị sao chép bởi website khác và duplicate content nội bộ là hai vấn đề khác nhau, cần hai cách xử lý khác nhau, và chỉ một trong hai thường thật sự làm tụt thứ hạng. Bài này phân biệt hai loại và chỉ cách đo mức thiệt hại thật.
Hai vấn đề khác nhau ở chỗ ai kiểm soát được
Điểm phân biệt gốc giữa nội dung bị sao chép và trùng lặp nội bộ nằm ở quyền kiểm soát, không nằm ở việc chữ giống nhau bao nhiêu.
Duplicate content nội bộ là khi cùng một nội dung tồn tại ở nhiều địa chỉ trên chính website của bạn. Trang lọc, trang phân trang, trang có tham số theo dõi chiến dịch, bản in. Bạn sửa được hết bằng khai báo và cấu hình.
Nội dung bị sao chép là khi một website khác lấy nguyên bài của bạn đăng lại. Bạn không sửa được trang của họ. Mọi cách xử lý đều là gián tiếp, và phần lớn nằm ở việc củng cố tín hiệu cho bản của mình.
Hệ quả thực tế: loại thứ nhất là việc kỹ thuật làm trong một buổi, loại thứ hai là việc theo dõi kéo dài và ít khi giải quyết dứt điểm.
Nhầm hai loại này với nhau dẫn tới việc bỏ hàng tuần đi khiếu nại trong khi vấn đề thật nằm ở cấu hình website của chính mình.
Nội dung bị sao chép có thật sự làm tụt thứ hạng không
Câu trả lời ngắn: thường là không, nhưng có ba tình huống ngoại lệ đáng lo.
Trong trường hợp thông thường, máy tìm kiếm nhận ra bản gốc dựa trên thời điểm phát hiện, uy tín tên miền, và các liên kết trỏ về. Một trang nhỏ chép bài của bạn hầu như không đẩy được bạn xuống.
Ngoại lệ thứ nhất là khi website chép có uy tín cao hơn hẳn bạn. Một trang lớn đăng lại bài của một trang mới lập có thể được xếp trên, đơn giản vì tín hiệu uy tín lấn át tín hiệu thời điểm.
Ngoại lệ thứ hai là khi bài của bạn chưa được index lúc bị chép. Nếu bên kia được quét trước, họ trở thành bản mà máy tìm kiếm gặp đầu tiên, và việc đảo ngược sau đó tốn công.
Ngoại lệ thứ ba là khi bị chép hàng loạt và có hệ thống. Hàng chục trang cùng đăng lại bài của bạn trong vài ngày tạo ra một khối tín hiệu đủ lớn để gây nhiễu, nhất là khi bài của bạn không có liên kết ngoài nào trỏ về.
Ba ngoại lệ này gộp lại chiếm phần nhỏ trong số các trường hợp, nhưng chúng là phần đáng bỏ công xử lý.
Cách đo thiệt hại thật thay vì đoán
Trước khi phản ứng với nội dung bị sao chép, cần biết mình có đang mất gì không. Ba bước dưới đây mất khoảng một giờ.
Bước một, lấy danh sách các trang đang bị chép. Chọn một câu dài đặc trưng trong bài, đặt trong dấu ngoặc kép, tìm trên máy tìm kiếm. Các kết quả ngoài website của bạn là các bản chép.
Bước hai, với mỗi bài có nội dung bị sao chép, kiểm thứ hạng của bản gốc cho cụm từ khóa chính. Nếu bản của bạn vẫn đứng trên các bản chép, thiệt hại gần như bằng không dù nhìn khó chịu.
Bước ba, mở báo cáo hiệu suất, so lượt hiển thị của bài đó trước và sau thời điểm bị chép. Không thay đổi rõ nghĩa là không mất gì.
Chỉ khi ba bước này cho thấy bản chép đứng trên bạn, hoặc lượt hiển thị của bạn giảm rõ sau thời điểm bị chép, thì mới đáng chuyển sang bước xử lý.
Ghi kết quả vào bảng bốn cột: bài của bạn, địa chỉ bản chép, thứ hạng hai bên, kết luận có thiệt hại hay không. Bảng này cũng là hồ sơ nếu sau đó bạn cần khiếu nại.
Xử lý duplicate content nội bộ trước
Nếu bạn đang lo về nội dung bị sao chép, gần như chắc chắn website của bạn cũng đang có duplicate content nội bộ, và đó là chỗ nên làm trước vì bạn kiểm soát được.
Mở báo cáo lập chỉ mục, xem nhóm trang bị loại trừ vì trùng lặp. Con số ở đây thường lớn hơn nhiều so với dự đoán, và mỗi trang trong đó là một chỗ tín hiệu bị chia nhỏ.
Ba nguồn gây trùng phổ biến nhất: tham số sắp xếp và lọc trên trang danh mục, phiên bản có và không có dấu gạch chéo cuối địa chỉ, và các trang thẻ sinh tự động trên nền tảng viết blog.
Với mỗi nguồn, chọn một bản chính và khai báo cho các bản còn lại trỏ về nó. Cùng lúc, đảm bảo liên kết nội bộ và sitemap chỉ trỏ về bản chính.
Việc này thường lấy lại nhiều hơn phần bạn mất vì bị chép, và nó xong dứt điểm trong một buổi thay vì kéo dài nhiều tuần.
Củng cố bản gốc khi nội dung bị sao chép thật sự gây hại
Khi đã xác định có thiệt hại thật từ nội dung bị sao chép, đây là nhóm việc có tác dụng.
Đảm bảo bài mới được index nhanh. Gửi địa chỉ qua công cụ kiểm tra đường dẫn ngay sau khi đăng, và giữ sitemap luôn cập nhật. Được quét trước là lợi thế lớn nhất bạn có.
Thêm liên kết nội bộ trỏ về bài đó từ các trang mạnh trên website của mình. Nội dung bị sao chép hầu như không bao giờ mang theo liên kết nội bộ, nên đây là chỗ chênh lệch rõ.
Đưa dữ liệu riêng vào bài: ảnh tự chụp có tên tệp riêng, số liệu bạn tự đo, tên thương hiệu nhắc tự nhiên trong nội dung. Bản chép mang theo các dấu vết đó và chúng chỉ về bạn.
Nếu bài quan trọng, chủ động lấy vài liên kết ngoài trỏ về nó ngay tuần đầu. Liên kết là tín hiệu mà bên chép khó sao chép theo.
Phát hiện bài của mình ở nơi khác, người ta hay hỏi ba câu này.
=== FAQ === Q: Có nên gửi yêu cầu gỡ nội dung ngay khi phát hiện bị chép không? A: Chỉ nên khi đã đo được thiệt hại thật, vì quy trình khiếu nại tốn thời gian và phần lớn trường hợp bản chép không ảnh hưởng tới thứ hạng của bạn. Q: Đăng lại bài của mình trên nền tảng khác có bị coi là trùng lặp không? A: Không bị phạt, nhưng nên khai báo bản trên nền tảng đó trỏ về bản gốc trên website của bạn để tín hiệu dồn về một chỗ. Q: Làm sao biết mình bị chép mà không phải kiểm tay từng bài? A: Đặt cảnh báo tự động cho một câu đặc trưng trong các bài quan trọng nhất, cách này bao được nhóm bài đáng quan tâm mà không tốn công rà toàn bộ.
Phân biệt đúng hai loại trùng lặp giúp bạn không đổ công vào chỗ không sửa được trong khi chỗ sửa được đang bỏ trống. Nên chạy ba bước đo thiệt hại trong tuần này nếu bạn đang nghi ngờ, vì kết quả thường cho thấy vấn đề nằm ở nhà mình chứ không phải ở người chép.
