Mục lục bài viết5 mục
Cấu trúc URL và cách phân cấp danh mục nói cho máy tìm kiếm biết trang nào quan trọng hơn trang nào. Đặt sai thì trang bán hàng chính bị coi ngang với một trang thẻ tự sinh. Bài này chỉ ra sáu lỗi hay gặp và cách sửa mà không mất thứ hạng.
Cấu trúc URL nói lên điều gì về trọng số
Máy tìm kiếm suy ra tầm quan trọng của một trang từ ba nguồn, và cấu trúc URL là một trong ba.
Nguồn thứ nhất là số bước từ trang chủ. Trang nằm ở tầng thứ hai được coi là quan trọng hơn trang nằm ở tầng thứ sáu, vì đường đi ngắn hơn nghĩa là bạn đặt nó gần mặt tiền hơn.
Nguồn thứ hai là số liên kết nội bộ trỏ về. Đây là tín hiệu mạnh nhất trong ba nguồn.
Nguồn thứ ba là chính cấu trúc URL. Đường dẫn phân cấp rõ cho biết trang thuộc nhóm nào và nhóm đó nằm ở đâu trong cây nội dung.
Ba nguồn này nên nói cùng một câu chuyện. Khi chúng mâu thuẫn, ví dụ đường dẫn cho thấy trang ở tầng hai nhưng không liên kết nội bộ nào trỏ về, máy tìm kiếm tin nguồn thứ hai và bỏ qua nguồn thứ ba.
Sáu lỗi cấu trúc URL hay gặp nhất
Sáu lỗi dưới đây gom từ các website dùng nền tảng phổ biến kèm nhiều plugin.
- Đường dẫn phẳng hoàn toàn, mọi trang nằm ngay dưới tên miền, nên không nhóm nào có phân cấp.
- Đường dẫn sâu quá bốn tầng, khiến trang quan trọng bị đẩy xa khỏi trang chủ.
- Chèn ngày tháng vào đường dẫn bài viết, làm bài trông cũ và khó cập nhật lại.
- Dùng mã nội bộ hoặc dãy số thay cho chữ có nghĩa.
- Một sản phẩm nằm dưới nhiều danh mục nên có nhiều đường dẫn cùng trỏ tới một nội dung.
- Trang thẻ và trang lọc sinh tự động được index ngang hàng với trang danh mục thật.
Lỗi thứ năm gây thiệt hại lớn nhất trên website thương mại điện tử. Một sản phẩm thuộc ba danh mục sinh ra ba đường dẫn, và sức mạnh bị chia làm ba thay vì dồn vào một.
Lỗi thứ sáu âm ỉ hơn. Nó không làm gì rõ rệt trong ngắn hạn nhưng dần khiến ngân sách quét bị tiêu vào nhóm trang không ai tìm.
Quy tắc đặt cấu trúc URL cho một website mới
Với website chưa chạy, bốn quy tắc dưới đây tránh được cả sáu lỗi trên.
Quy tắc thứ nhất là giữ độ sâu tối đa ba tầng cho trang quan trọng. Trang chủ, danh mục, rồi trang chi tiết. Cần thêm tầng thì nên tách thành website con thay vì đào sâu.
Quy tắc thứ hai là mỗi nội dung có đúng một đường dẫn. Với sản phẩm thuộc nhiều danh mục, đặt nó ở một đường dẫn duy nhất, không lồng danh mục vào đường dẫn sản phẩm.
Quy tắc thứ ba là dùng chữ có nghĩa, không dấu, ngắn. Bỏ các từ nối không mang nghĩa. Đường dẫn nên đọc lên là đoán được nội dung.
Quy tắc thứ tư là không đưa thứ dễ thay đổi vào đường dẫn. Ngày tháng, tên chiến dịch, mã phiên bản đều là thứ sẽ lỗi thời và khiến bạn phải chuyển hướng về sau.
Bốn quy tắc này quyết định cấu trúc URL của cả website, nên đáng dành một buổi bàn kỹ trước khi viết dòng mã đầu tiên.
Cách sửa trên website đã chạy mà không mất thứ hạng
Đây là phần khó, vì đổi đường dẫn luôn có rủi ro.
Nguyên tắc đầu tiên: không đổi hàng loạt. Mỗi lần đổi đường dẫn là một lần mất một phần tín hiệu qua chuyển hướng, và đổi cả nghìn trang cùng lúc thì rủi ro nhân lên.
Bắt đầu bằng việc phân loại. Chia các trang đang có đường dẫn xấu thành ba nhóm: nhóm có lưu lượng đáng kể, nhóm có ít lưu lượng, và nhóm không có lưu lượng nào.
Với nhóm không có lưu lượng, đổi thoải mái. Không có gì để mất.
Với nhóm ít lưu lượng, đổi theo đợt nhỏ, mỗi đợt vài chục trang, cách nhau vài tuần để quan sát.
Với nhóm có lưu lượng đáng kể, cân nhắc kỹ xem lợi ích có đáng rủi ro không. Nhiều trường hợp đường dẫn xấu nhưng đang chạy tốt thì để nguyên là quyết định đúng.
Mọi lần đổi đều phải kèm chuyển hướng vĩnh viễn từ địa chỉ cũ, cập nhật liên kết nội bộ trỏ tới địa chỉ mới, và cập nhật sitemap. Thiếu một trong ba việc này thì phần mất mát lớn hơn hẳn.
Xử lý phân cấp danh mục khi đã lỡ làm sai
Phân cấp sai thường không sửa được bằng cách đổi đường dẫn, mà sửa bằng liên kết nội bộ.
Lý do đã nói ở phần đầu: liên kết nội bộ là tín hiệu mạnh hơn cấu trúc URL. Nên nếu một trang quan trọng đang nằm sâu, cách rẻ nhất không phải kéo nó lên tầng hai mà là cho nó nhiều đường dẫn từ các trang mạnh.
Cụ thể: thêm khối liên kết tới trang đó trên trang chủ hoặc trên các trang danh mục lớn. Ba tới năm đường dẫn từ trang mạnh bù được nhiều cho việc nằm sâu.
Với danh mục có quá nhiều cấp con, cách xử lý là gộp các cấp ít nội dung lại. Một danh mục chỉ có hai sản phẩm không xứng đáng là một tầng riêng, gộp nó vào danh mục cha.
Với nhóm trang thẻ và trang lọc sinh tự động, quyết định dứt khoát: hoặc chặn index nếu chúng không phục vụ truy vấn nào, hoặc bổ sung nội dung nếu chúng đang nhận lượt hiển thị thật. Để lơ lửng là lựa chọn tệ nhất.
Đội kỹ thuật khi nhận việc này hay hỏi lại mấy điểm sau.
=== FAQ === Q: Đường dẫn có chứa từ khóa còn quan trọng không? A: Còn nhưng nhẹ, nó giúp người đọc và giúp phần mô tả trên kết quả tìm kiếm, chứ không còn là tín hiệu xếp hạng đáng kể như trước. Q: Có nên bỏ ngày tháng khỏi đường dẫn bài viết cũ không? A: Chỉ nên với nhóm bài còn cập nhật và còn lưu lượng, còn với kho bài tin cũ thì công sức chuyển hướng lớn hơn lợi ích thu được. Q: Website nhiều ngôn ngữ nên đặt cấu trúc URL thế nào? A: Đặt mã ngôn ngữ ở tầng đầu tiên ngay sau tên miền và giữ phần còn lại của đường dẫn song song giữa các ngôn ngữ, cách này dễ khai báo và dễ bảo trì nhất.
Cấu trúc URL đúng không đưa bạn lên top nhưng cấu trúc sai làm sức mạnh bị chia nhỏ mà không ai nhận ra. Nên vẽ lại cây phân cấp của website trên một tờ giấy ngay hôm nay, vì phần lớn lỗi trong sáu lỗi trên lộ ra ngay khi nhìn thấy hình dạng của cây.
