Mục lục bài viết5 mục
Chuyển tên miền là loại thay đổi rủi ro nhất vì mọi tín hiệu tích lũy phải chuyển sang một địa chỉ chưa có lịch sử. Bài này đưa kế hoạch sáu tuần, ba quyết định phải chốt trước, và cách đọc số liệu trong ba tháng sau đó.
Ba quyết định phải chốt trước khi bắt đầu
Ba quyết định này định đoạt phần lớn kết quả của đợt chuyển tên miền, và đảo lại chúng giữa chừng thì rất tốn kém.
Quyết định thứ nhất: có đổi cấu trúc đường dẫn cùng lúc không. Câu trả lời gần như luôn là không. Chuyển tên miền và đổi cấu trúc là hai thay đổi lớn, gộp lại thì khi có vấn đề bạn không biết nguyên nhân nằm ở đâu.
Cách làm đúng là giữ nguyên toàn bộ phần sau tên miền, để mỗi địa chỉ cũ ánh xạ một một sang địa chỉ mới. Muốn đổi cấu trúc thì làm ở đợt sau, cách vài tháng.
Quyết định thứ hai: giữ tên miền cũ trong bao lâu. Câu trả lời là vĩnh viễn nếu có thể, tối thiểu là ba năm. Tên miền cũ hết hạn nghĩa là mọi chuyển hướng chết và mọi liên kết trỏ về nó thành liên kết gãy.
Quyết định thứ ba: thời điểm. Chọn giai đoạn lưu lượng thấp nhất trong năm và tránh mọi mùa cao điểm, vì mức giảm tạm thời trong vài tuần đầu gần như chắc chắn xảy ra.
Ba quyết định này nên có văn bản và được người quyết định ngân sách phê duyệt, vì cả ba đều có phần chi phí đi kèm.
Tuần một và hai của đợt chuyển tên miền: chuẩn bị
Hai tuần này là phần chuẩn bị, và rút gọn nó là nguyên nhân của phần lớn ca chuyển tên miền hỏng.
Việc thứ nhất là xuất toàn bộ danh sách địa chỉ hiện có. Lấy từ ba nguồn và gộp lại: sitemap, công cụ quét website, và báo cáo hiệu suất. Ba nguồn cho ra ba danh sách không giống nhau, và phần chênh chính là các trang bạn dễ bỏ sót.
Việc thứ hai là lập bản đồ chuyển hướng. Nếu giữ nguyên cấu trúc thì bản đồ này là một quy tắc đơn giản, không phải danh sách hàng nghìn dòng.
Việc thứ ba là ghi mốc số liệu. Xuất dữ liệu hiệu suất chín mươi ngày, ghi lưu lượng theo tuần, thứ hạng của hai mươi truy vấn quan trọng nhất, và tổng số trang được index.
Việc thứ tư là xuất danh sách liên kết từ bên ngoài kèm trang đích. Danh sách này dùng cho việc liên hệ ở giai đoạn sau.
Việc thứ năm là xác minh tên miền mới trong bộ công cụ quản trị. Làm sớm để tài khoản sẵn sàng trước ngày chuyển.
Tuần ba: chạy thử trên môi trường phụ
Bước này hay bị bỏ và nó là bước rẻ nhất để tránh sự cố.
Dựng bản sao website trên tên miền mới ở môi trường phụ, chặn quét bằng mật khẩu. Kiểm ba thứ.
Thứ nhất là mọi trang hiển thị đúng, không mất nội dung, không lỗi đường dẫn tới ảnh và tệp giao diện.
Thứ hai là các liên kết nội bộ đã trỏ tới tên miền mới, không còn trỏ về tên miền cũ. Đây là lỗi phổ biến nhất và nó tạo ra hàng nghìn chuyển hướng không cần thiết.
Thứ ba là quy tắc chuyển hướng chạy đúng. Lấy ba mươi địa chỉ ngẫu nhiên gồm cả trang thường, trang có tham số, trang phân trang, và trang có ký tự đặc biệt. Nhóm cuối là nhóm hay hỏng nhất.
Sau khi kiểm xong, gỡ bản sao hoặc chặn nó hoàn toàn. Bản sao còn sống và được index tạo ra trùng lặp nghiêm trọng.
Tuần bốn: ngày chuyển
Ngày chuyển tên miền nên gói gọn trong một buổi và làm theo đúng thứ tự cố định.
Bước một: bật website trên tên miền mới, gỡ mọi thẻ chặn index và mọi khóa truy cập.
Bước hai: bật quy tắc chuyển hướng vĩnh viễn từ tên miền cũ sang tên miền mới.
Bước ba: kiểm ngay ba mươi địa chỉ đã chọn ở tuần ba. Đây là lúc phát hiện lỗi rẻ nhất.
Bước bốn: gửi sitemap mới trong bộ công cụ quản trị của tên miền mới.
Bước năm: khai báo việc chuyển địa chỉ trong công cụ tương ứng. Bước này báo cho hệ thống biết đây là một lần chuyển tên miền có chủ đích, và nó rút ngắn đáng kể thời gian chuyển tín hiệu.
Bước sáu: kiểm mười trang quan trọng nhất bằng công cụ kiểm tra đường dẫn.
Cả sáu bước mất khoảng ba giờ. Không chia chúng ra nhiều ngày, vì trạng thái nửa vời gây nhiều vấn đề hơn cả hai trạng thái đầu và cuối.
Tuần năm, sáu và ba tháng sau
Tuần năm sau khi chuyển tên miền dành cho việc theo dõi sát. Kiểm hàng ngày ba thứ: số lỗi không tìm thấy trang, số trang được index trên tên miền mới, và lưu lượng theo ngày.
Số trang được index trên tên miền mới phải tăng dần trong khi số trên tên miền cũ giảm dần. Hai đường này giao nhau thường sau hai tới bốn tuần.
Tuần sáu dành cho việc liên hệ các nguồn có liên kết quan trọng nhất. Lấy hai mươi liên kết mạnh nhất từ danh sách đã xuất, gửi thư ngắn đề nghị họ cập nhật địa chỉ. Liên kết trỏ thẳng mạnh hơn liên kết đi qua chuyển hướng.
Ba tháng sau đó là giai đoạn chờ. Mức giảm bình thường cho một lần chuyển tên miền làm đúng là mười tới hai mươi phần trăm trong bốn tuần đầu, phục hồi dần và về mức cũ trong khoảng ba tháng.
Điều không nên làm trong giai đoạn chờ: đảo ngược, hoặc thực hiện thêm thay đổi lớn nào khác. Cả hai đều tạo thêm một lần chuyển tín hiệu và kéo dài thời gian phục hồi.
Sắp đổi tên miền, người ta hay muốn rõ thêm mấy điều dưới đây.
=== FAQ === Q: Có nên chuyển dần từng phần website không? A: Không nên với việc chuyển tên miền, vì trạng thái nửa vời tạo trùng lặp giữa hai tên miền và kéo dài thời gian hệ thống hiểu được ý định của bạn. Q: Tên miền mới ngắn và đẹp hơn có bù được rủi ro không? A: Chỉ khi có lý do thương hiệu thật sự, còn nếu lý do duy nhất là tên đẹp hơn thì lợi ích thường không bù được vài tháng biến động. Q: Bao lâu sau khi chuyển thì biết là đã thành công? A: Khoảng ba tháng, và tiêu chí là lưu lượng về gần mức cũ cùng với số trang được index trên tên miền mới tương đương số cũ.
Chuyển tên miền thành công phụ thuộc gần như hoàn toàn vào hai tuần chuẩn bị và vào việc không gộp thêm thay đổi nào khác. Nên chốt ba quyết định ở phần đầu bài trước khi làm bất cứ việc gì, vì cả ba đều rất tốn kém để đảo lại giữa chừng.
