Mục lục bài viết5 mục
Nội dung mỏng không có nghĩa là bài ngắn. Một bài ba nghìn từ vẫn bị xếp vào nhóm này nếu toàn bộ thông tin trong đó lấy được từ nơi khác. Bài này chỉ ra bảy dấu hiệu cụ thể và cách kiểm tra từng dấu hiệu trên chính website của bạn.
Định nghĩa đang dùng sai ở đâu
Cách hiểu phổ biến là nội dung mỏng đồng nghĩa với bài ít chữ. Cách hiểu đó dẫn tới phản ứng sai: viết dài thêm.
Cách hiểu đúng hơn: một trang bị coi là nội dung mỏng khi nó không thêm được gì so với những trang đã có. Người đọc rời trang mà không biết thêm điều gì họ chưa biết.
Từ đó suy ra phép thử đơn giản cho mỗi trang: nếu xóa trang này đi, người tìm kiếm mất gì. Không trả lời được câu này thì trang đó thuộc nhóm cần xử lý.
Với website affiliate, phép thử này khắt khe hơn bình thường, vì loại website này vốn đứng giữa người mua và nơi bán nên phải chứng minh phần giá trị mình thêm vào.
Bảy dấu hiệu của nội dung mỏng
Dấu hiệu thứ nhất là toàn bộ thông số kỹ thuật sao chép từ trang nhà sản xuất, đôi khi giữ nguyên cả cách diễn đạt. Đây là dấu hiệu phổ biến nhất và cũng dễ nhận ra nhất.
Dấu hiệu thứ hai là không có ảnh tự chụp. Trang chỉ dùng ảnh của nhà sản xuất là trang không chứng minh được người viết từng chạm vào sản phẩm.
Dấu hiệu thứ ba là phần điểm yếu viết chung chung hoặc bị bỏ trống. Câu như "giá hơi cao" xuất hiện ở mọi bài là dấu hiệu người viết không có gì thật để nói.
Dấu hiệu thứ tư là không có con số do chính người viết đo. Một bài về máy hút bụi không có số phút chạy pin thực tế đo được là bài chưa dùng sản phẩm.
Dấu hiệu thứ năm là nhiều trang trên cùng website có cấu trúc và câu chữ gần giống nhau, chỉ đổi tên sản phẩm. Nhóm này bị coi là nội dung mỏng theo cụm chứ không theo từng trang.
Dấu hiệu thứ sáu của nội dung mỏng là trang tồn tại chỉ để đặt liên kết, ví dụ các trang mã giảm giá không có nội dung gì khác.
Dấu hiệu thứ bảy là nội dung không được cập nhật khi sản phẩm đã đổi thế hệ hoặc đã ngừng bán.
Cách kiểm tra website của bạn
Bước một là xuất danh sách toàn bộ trang kèm lượt hiển thị và lượt bấm trong sáu tháng. Nhóm có lượt hiển thị gần bằng không là nhóm nghi ngờ đầu tiên.
Bước hai là lấy ngẫu nhiên hai mươi trang trong nhóm đó và chấm theo bảy dấu hiệu của nội dung mỏng ở trên. Mỗi trang chấm mất khoảng ba phút.
Bước ba là tính tỷ lệ. Nếu quá nửa số trang dính từ ba dấu hiệu trở lên, vấn đề là ở cấp toàn website chứ không ở vài trang riêng lẻ, và cách xử lý cũng khác hẳn.
Bước bốn là kiểm cụm trùng lặp bằng cách lấy một đoạn bất kỳ trong bài, tìm nguyên văn đoạn đó. Nếu ra nhiều kết quả từ các website khác, đoạn đó không phải của bạn.
Điểm cần lưu ý khi đọc số liệu: trang mới đăng chưa có lượt hiển thị là bình thường. Chỉ tính các trang đã tồn tại trên sáu tháng.
Ba cách xử lý và khi nào dùng cách nào
Cách thứ nhất là bổ sung. Áp dụng cho trang về sản phẩm bạn thật sự có hoặc mượn được. Việc cần làm là chụp ảnh, đo vài chỉ số, dùng thử và viết lại phần điểm mạnh điểm yếu bằng trải nghiệm thật.
Cách thứ hai là gộp. Áp dụng cho nhóm nhiều trang mỏng cùng chủ đề, ví dụ mười bài về mười mẫu cùng dòng. Gộp thành một trang so sánh đầy đủ rồi chuyển hướng các địa chỉ cũ về đó.
Cách thứ ba để xử lý nội dung mỏng là bỏ hẳn trang. Áp dụng cho trang về sản phẩm bạn không tiếp cận được và không có ý định đầu tư. Đặt mã báo đã gỡ vĩnh viễn thay vì để nguyên.
Thứ tự đề xuất: gộp trước vì nó xử lý được nhiều trang nhất trong một lần, rồi bỏ nhóm không cứu được, cuối cùng mới bổ sung cho nhóm còn lại.
Tỷ lệ thường thấy sau một đợt rà kỹ là giữ lại khoảng ba phần mười số trang, gộp bốn phần và bỏ ba phần. Con số này gây sốc với nhiều chủ website, nhưng phần bị cắt vốn đã không mang lại lưu lượng.
Cách tránh lặp lại từ đầu
Quy tắc thứ nhất: chỉ viết về sản phẩm mà bạn hoặc người trong đội đã dùng. Quy tắc này giới hạn số bài viết được nhưng nó loại bỏ gần hết nguy cơ tạo ra nội dung mỏng.
Quy tắc thứ hai: mỗi bài phải có ít nhất ba thông tin không tìm được ở nơi khác. Ghi rõ ba thông tin đó vào phần dàn ý trước khi viết.
Quy tắc thứ ba: đặt lịch rà lại theo vòng đời sản phẩm chứ không theo lịch cố định. Nhóm thiết bị điện tử cần rà mỗi sáu tháng, nhóm đồ gia dụng cơ bản có thể mỗi năm.
Quy tắc thứ tư: giữ số trang ở mức đội ngũ nuôi nổi, vì trang bị bỏ mặc sớm muộn cũng thành nội dung mỏng. Một trăm trang được chăm sóc tốt hơn hẳn một nghìn trang bỏ mặc, cả về lưu lượng lẫn về thu nhập.
Ba điều dưới đây hay được hỏi lại sau khi đợt rà đầu tiên kết thúc.
=== FAQ === Q: Viết dài hơn có thoát khỏi nhóm nội dung mỏng không? A: Không, vì vấn đề nằm ở chỗ thông tin có phải của riêng bạn hay không chứ không ở số từ, và bài dài mà toàn phần chung chung còn bị đánh giá thấp hơn. Q: Bỏ nhiều trang cùng lúc có gây tụt lưu lượng không? A: Thường không đáng kể nếu nhóm bị bỏ vốn đã gần như không có lượt hiển thị, và phần lớn website ghi nhận nhóm trang còn lại cải thiện sau vài tháng. Q: Dùng nội dung do máy sinh rồi biên tập lại có được không? A: Được nếu phần biên tập bổ sung trải nghiệm và số đo thật, còn giữ nguyên bản máy sinh thì gần như chắc chắn rơi vào đúng nhóm đang bàn.
Trang thoát khỏi nhóm nội dung mỏng nhờ phần thông tin không sao chép được, không nhờ độ dài. Nên chấm hai mươi trang có ít lượt hiển thị nhất theo bảy dấu hiệu ngay tuần này, vì kết quả thường cho thấy vấn đề tập trung ở một nhóm rõ ràng chứ không rải đều.
