Mục lục bài viết6 mục
Chọn giữa nhúng video từ YouTube và tự host video trên máy chủ của mình ảnh hưởng tới tốc độ trang, tới lượt xem bạn giữ được, và tới việc video có xuất hiện trên kết quả tìm kiếm hay không. Bài này đưa năm tiêu chí và điều kiện đảo chiều kết luận.
Năm tiêu chí thật sự phân biệt hai cách
Nhiều bài so sánh dừng ở chuyện miễn phí hay tốn tiền. Đó là tiêu chí ít quyết định nhất khi bạn tự host video ở quy mô nhỏ.
Tiêu chí thứ nhất là tốc độ tải trang. Trình phát nhúng kéo theo một lượng mã đáng kể từ tên miền ngoài, còn tự host video cho bạn kiểm soát hoàn toàn thứ được tải và lúc nào tải.
Tiêu chí thứ hai là nơi lượt xem được ghi nhận. Nhúng thì lượt xem cộng vào kênh của bạn trên nền tảng đó, tự host video thì lượt xem chỉ tồn tại trong công cụ phân tích của bạn.
Tiêu chí thứ ba là khả năng xuất hiện dưới dạng video trên kết quả tìm kiếm. Cả hai đều làm được, nhưng đường đi khác nhau và công sức khác nhau.
Tiêu chí thứ tư là chi phí băng thông khi lượng xem lớn. Đây là chỗ tự host video đổi từ rẻ sang đắt rất nhanh.
Tiêu chí thứ năm là công sức vận hành: mã hóa nhiều độ phân giải, phụ đề, phát thích ứng theo đường truyền. Nền tảng ngoài lo hết, còn tự host video thì bạn lo.
Tốc độ trang: nhúng nặng hơn tự host video
Một trình phát nhúng mặc định kéo theo mã và tài nguyên từ nhiều tên miền, và phần lớn số đó tải ngay cả khi người dùng không bấm phát.
Cách giảm nhẹ mà không bỏ nhúng là dùng kỹ thuật tải chậm: ban đầu chỉ hiện ảnh đại diện của video kèm nút phát giả, tới khi người dùng bấm mới nạp trình phát thật. Cách này cắt gần hết phần nặng ở lần tải đầu.
Nếu tự host video, phần nặng nằm ở chính tệp video. Đặt thuộc tính không tải trước cho thẻ video, dùng ảnh áp phích làm khung hình đầu, và để trình duyệt chỉ tải khi người dùng bấm.
Cách kiểm khách quan cho cả hai: mở trang bằng công cụ đo tốc độ, xem chỉ số hiển thị nội dung lớn nhất và tổng dung lượng tải về ở lần vào đầu tiên. Đo trước và sau khi thêm video, chênh lệch là cái giá thật của lựa chọn.
Lượt xem về đâu và điều đó có quan trọng không
Đây là tiêu chí mà câu trả lời phụ thuộc hoàn toàn vào mục tiêu của bạn, không có đáp án chung.
Nếu bạn đang xây kênh trên nền tảng video như một tài sản riêng, nhúng là lựa chọn hiển nhiên. Mỗi lượt xem trên trang của bạn cộng vào tổng của kênh, giúp video được gợi ý rộng hơn và kéo về người đăng ký mới.
Nếu video chỉ là phần minh họa cho nội dung bán hàng, tự host video hợp lý hơn. Bạn không muốn người xem thấy danh sách video gợi ý của nền tảng ngay khi video kết thúc, và bạn cũng không muốn có một nút dẫn họ rời trang.
Có một cách trung gian ít người dùng: nhúng nhưng bật chế độ hạn chế gợi ý và tắt các yếu tố tương tác. Cách này giữ được lượt xem cho kênh mà giảm bớt việc người xem bị kéo đi.
Điều cần cân nhắc thật là bạn đang bán gì trên trang đó. Trang giới thiệu sản phẩm thì mọi thứ dẫn người xem ra ngoài đều là chi phí, còn trang blog thì việc người xem sang kênh của bạn không phải mất mát.
Xuất hiện dạng video trên kết quả tìm kiếm
Cả hai cách đều có thể cho trang xuất hiện kèm hình xem trước dạng video, nhưng đường đi khác nhau rõ.
Với video nhúng từ nền tảng ngoài, nền tảng đó đã lo phần khai báo. Trang của bạn hưởng ké nhưng thường thì chính trang trên nền tảng mới là kết quả được hiển thị, không phải trang của bạn.
Với tự host video, bạn phải tự khai báo dữ liệu có cấu trúc cho video: tiêu đề, mô tả, ảnh đại diện, thời lượng, ngày đăng, và địa chỉ tệp. Thiếu một trường bắt buộc là mất luôn khả năng hiển thị dạng video.
Ngoài ra nên tạo sitemap riêng cho video khi trang có nhiều video tự host. Nó giúp máy tìm kiếm phát hiện các tệp mà nó không tự tìm ra qua liên kết thông thường.
Điểm cần thẳng thắn: với cùng một công sức, video nhúng thường cho kết quả hiển thị nhanh hơn vì nền tảng ngoài đã có sẵn uy tín. Tự host video cho bạn quyền sở hữu kết quả nhưng phải trả bằng công khai báo và thời gian chờ.
Chi phí băng thông và điểm đảo chiều
Đây là chỗ quyết định trong phần lớn trường hợp thực tế, và cũng là chỗ dễ tính nhầm.
Một video mười phút ở độ phân giải trung bình nặng khoảng hai trăm tới ba trăm megabyte. Mỗi lượt xem trọn vẹn tiêu tốn đúng chừng đó băng thông từ máy chủ của bạn.
Ở mức vài trăm lượt xem mỗi tháng, con số này không đáng kể với hầu hết gói lưu trữ. Ở mức vài chục nghìn lượt, nó vượt xa mọi gói thông thường và bạn buộc phải dùng mạng phân phối nội dung, tức thêm một khoản chi hàng tháng.
Điểm đảo chiều nằm ở chỗ đó. Dưới ngưỡng vài nghìn lượt xem mỗi tháng cho toàn bộ video, tự host video vừa rẻ vừa cho bạn kiểm soát. Trên ngưỡng đó, chi phí và công vận hành tăng nhanh hơn lợi ích, và nhúng trở thành lựa chọn hợp lý.
Một điều kiện đảo chiều khác là loại đường truyền của người xem. Nếu khán giả chủ yếu ở nơi đường truyền không ổn định, khả năng phát thích ứng theo tốc độ mạng của nền tảng ngoài là thứ rất khó tự làm lại cho tốt.
Chọn thế nào cho từng loại trang
Gom lại thành khuyến nghị theo tình huống, vì đây là câu hỏi luôn phụ thuộc bối cảnh.
Trang blog và bài hướng dẫn: nhúng, kèm kỹ thuật tải chậm. Bạn được tốc độ chấp nhận được, lượt xem cộng cho kênh, và không phải lo vận hành.
Trang bán hàng và trang đích quảng cáo: tự host video nếu video ngắn dưới ba phút và lượng truy cập vừa phải. Kiểm soát trọn vẹn trải nghiệm đáng giá hơn phần lượt xem mất đi.
Trang khóa học hoặc nội dung trả phí: tự host video hoặc dùng dịch vụ chuyên cho video trả phí. Nhúng công khai không phù hợp vì bạn cần kiểm soát quyền truy cập.
Website tin tức nhiều video: nhúng, vì lượng xem lớn khiến mọi phương án tự host đều đắt và tốn người vận hành.
Trao đổi giữa đội kỹ thuật và đội nội dung thường dừng ở ba câu sau.
=== FAQ === Q: Nhúng video có ảnh hưởng tới điểm trải nghiệm trang không? A: Có nếu để trình phát tải ngay khi vào trang, nhưng dùng cách chỉ nạp trình phát khi người dùng bấm thì ảnh hưởng gần như không còn. Q: Có nên vừa nhúng vừa đăng bản tự host cho cùng một video không? A: Không nên vì hai bản cùng nội dung trên hai địa chỉ chỉ làm loãng tín hiệu, nên chọn một cách và giữ nhất quán cho từng loại trang. Q: Tự host video có cần khai báo dữ liệu có cấu trúc không? A: Cần, vì không có khai báo thì máy tìm kiếm khó nhận ra trang chứa video và trang mất khả năng hiển thị kèm hình xem trước.
Không có câu trả lời đúng cho mọi trang, nhưng có một cách chọn nhanh: xem video đó phục vụ việc giữ người ở lại hay việc kéo người tới. Nên đo dung lượng tải trang của một trang có video ngay hôm nay, vì con số đó thường lớn hơn dự đoán và nó đổi luôn hướng quyết định.
