Mục lục bài viết6 mục
- 1.Năm công cụ miễn phí và câu hỏi mà mỗi nguồn trả lời
- 2.Buổi một, thu thập cách diễn đạt thật bằng công cụ miễn phí
- 3.Buổi hai: ước lượng khối lượng và độ khó
- 4.Dữ liệu riêng của website, công cụ miễn phí mạnh nhất
- 5.Ghép thành danh sách chủ đề xếp theo thứ tự viết
- 6.Giới hạn thật của bộ công cụ miễn phí
Bộ công cụ miễn phí của Google cho bạn đủ dữ liệu để lập kế hoạch nội dung cho vài tháng, với điều kiện dùng đúng công cụ cho đúng câu hỏi. Bài này đi qua năm nguồn dữ liệu, thứ tự dùng chúng, và cách ghép kết quả thành một danh sách chủ đề xếp theo thứ tự viết.
Năm công cụ miễn phí và câu hỏi mà mỗi nguồn trả lời
Sai lầm hay gặp là dùng đúng một công cụ miễn phí cho mọi câu hỏi rồi kết luận rằng dữ liệu miễn phí không đủ. Mỗi nguồn dưới đây trả lời đúng một loại câu hỏi và không trả lời được các loại còn lại.
Gợi ý tự động trong ô tìm kiếm trả lời câu hỏi người ta gõ cụm gì. Đây là dữ liệu về cách diễn đạt thật, không phải về khối lượng.
Phần các tìm kiếm liên quan ở cuối trang kết quả trả lời câu hỏi họ tìm gì tiếp theo sau khi tìm cụm này.
Phần người khác cũng hỏi trả lời câu hỏi họ còn thắc mắc gì quanh chủ đề, và đây là nguồn tốt nhất để lập dàn ý.
Công cụ lập kế hoạch từ khóa trả lời câu hỏi khối lượng tìm kiếm ở mức khoảng nào, dù nó gộp các cụm gần nghĩa và cho khoảng rộng khi tài khoản chưa chạy quảng cáo.
Báo cáo Hiệu suất trong Search Console trả lời câu hỏi website của bạn đang thật sự xuất hiện cho những truy vấn nào, và đây là nguồn duy nhất trong năm nguồn cho dữ liệu riêng của bạn chứ không phải dữ liệu chung.
Nguồn cuối mạnh nhất mà cũng bị bỏ qua nhiều nhất, vì nhiều người coi bộ công cụ miễn phí chỉ gồm bốn nguồn đầu.
Buổi một, thu thập cách diễn đạt thật bằng công cụ miễn phí
Mục tiêu của buổi này là có một danh sách thô khoảng năm mươi tới một trăm cụm. Chưa cần biết cụm nào nhiều lượt tìm.
Bước một, mở trình duyệt ở chế độ ẩn danh để kết quả không bị ảnh hưởng bởi lịch sử tìm kiếm của bạn. Gõ chủ đề chính và ghi lại toàn bộ gợi ý tự động.
Bước hai, thêm lần lượt từng chữ cái vào sau chủ đề chính và ghi tiếp các gợi ý mới. Cách này mở ra nhiều cụm mà việc gõ chủ đề trần không hiện.
Bước ba, gõ chủ đề kèm các từ để hỏi như cách, tại sao, khi nào, bao nhiêu, có nên. Mỗi từ để hỏi mở ra một nhóm ý định khác nhau.
Bước bốn, mở ba kết quả đầu tiên và kéo tới cuối trang, ghi lại phần các tìm kiếm liên quan.
Bước năm, bấm mở rộng vài lần trong phần người khác cũng hỏi và ghi lại toàn bộ câu hỏi xuất hiện. Phần này tự sinh thêm câu mới mỗi lần bạn mở một câu, nên dừng lại khi các câu bắt đầu lặp ý.
Kết thúc buổi một, bạn có danh sách thô. Việc dùng công cụ miễn phí ở bước này quan trọng ở chỗ nó cho bạn ngôn ngữ thật, thứ mà mọi ước lượng khối lượng đều không thay thế được.
Buổi hai: ước lượng khối lượng và độ khó
Mở công cụ lập kế hoạch từ khóa, công cụ miễn phí duy nhất trong nhóm cho số liệu về khối lượng. Tài khoản không chạy quảng cáo vẫn dùng được, chỉ khác là số liệu hiện ra dưới dạng khoảng thay vì con số cụ thể.
Dán danh sách thô vào và xuất kết quả. Khoảng rộng vẫn dùng được cho mục đích của bạn, vì bạn không cần biết chính xác một cụm có bao nhiêu lượt tìm, bạn chỉ cần biết cụm này thuộc nhóm nhiều hay nhóm ít so với các cụm khác trong cùng danh sách.
Lưu ý một điểm về cách công cụ này gộp dữ liệu: nhiều cụm gần nghĩa được gộp vào một dòng và báo cùng một con số. Điều đó không có nghĩa là chúng tương đương với nhau về ý định, nên đừng bỏ bớt biến thể chỉ vì chúng hiện cùng số liệu.
Về độ khó, các công cụ miễn phí không cho chỉ số này, nhưng bạn ước lượng được bằng cách mở trang kết quả cho từng cụm quan trọng và nhìn vào ba thứ: mười kết quả đầu là website lớn hay có cả website nhỏ, có bao nhiêu vị trí quảng cáo phía trên, và các kết quả đó có trả lời đúng ý định của cụm hay chỉ liên quan xa. Loại thứ ba là cơ hội rõ nhất.
Dữ liệu riêng của website, công cụ miễn phí mạnh nhất
Nếu website đã chạy được vài tháng, mở báo cáo Hiệu suất và chuyển sang tab Truy vấn. Sắp xếp theo số lần hiển thị giảm dần.
Ở đây bạn tìm ba nhóm cơ hội. Nhóm một là các truy vấn có nhiều lần hiển thị nhưng ít lần nhấp và vị trí trung bình nằm ngoài trang đầu. Đây là các chủ đề mà website đã được coi là có liên quan, chỉ cần một bài viết riêng và đầy đủ hơn là có cơ hội tiến vào trang đầu.
Nhóm hai là các truy vấn mà bạn chưa từng viết bài riêng. Chúng xuất hiện vì một bài nào đó của bạn có nhắc qua. Mỗi truy vấn như vậy là gợi ý về một bài mới.
Nhóm ba là các truy vấn có vị trí trung bình quanh vị trí thứ năm tới thứ mười lăm. Nhóm này có tỷ lệ cải thiện cao nhất trên mỗi giờ công bỏ ra, vì bài đã có nền và chỉ cần bổ sung.
Nguồn công cụ miễn phí này thắng mọi công cụ trả phí ở một điểm: nó nói về website của bạn, không nói về thị trường nói chung.
Ghép thành danh sách chủ đề xếp theo thứ tự viết
Xếp danh sách theo ba tầng thay vì theo khối lượng tìm kiếm.
Tầng một là các câu hỏi nền, dạng định nghĩa và khái niệm. Viết trước vì các bài sau sẽ dẫn về chúng, và vì chúng thường ít cạnh tranh hơn ở mức từ khóa dài.
Tầng hai là các câu hỏi thao tác, dạng cách làm một việc cụ thể. Đây là tầng nhiều bài nhất và mang lại giá trị rõ nhất cho người đọc.
Tầng ba là các câu hỏi so sánh và lựa chọn. Viết sau cùng vì chúng cần dẫn lại cả khái niệm lẫn thao tác.
Trong mỗi tầng, xếp thứ tự theo hai tiêu chí kết hợp: mức độ liên quan tới thứ website của bạn đang mạnh, và cơ hội quan sát được từ trang kết quả. Không xếp theo khối lượng tìm kiếm, vì với website nhỏ thì một cụm nhiều lượt tìm mà toàn website lớn chiếm giữ có giá trị thực tế thấp hơn một cụm ít lượt tìm nhưng còn trống.
Giới hạn thật của bộ công cụ miễn phí
Cần nói rõ ba việc mà bộ công cụ miễn phí không làm được, để bạn biết khi nào thì việc trả tiền là hợp lý.
Việc thứ nhất là phân tích hồ sơ từ khóa của đối thủ ở quy mô lớn. Bạn xem thủ công được vài đối thủ, nhưng không quét được hàng trăm website để tìm khoảng trống.
Việc thứ hai là theo dõi thứ hạng theo ngày cho danh sách dài. Search Console cho vị trí trung bình theo truy vấn, đủ để thấy xu hướng, nhưng không thay thế được việc theo dõi chi tiết nếu bạn cần báo cáo cho khách hàng.
Việc thứ ba là ước lượng độ khó bằng một con số so sánh được. Cách nhìn trang kết quả bằng mắt cho kết luận đúng nhưng chậm, và không áp dụng được cho danh sách hàng nghìn cụm.
Ngưỡng hợp lý để cân nhắc nâng cấp là khi bạn phải xử lý nhiều hơn một website, hoặc khi thời gian bỏ ra cho việc rà thủ công vượt quá vài giờ mỗi tuần. Trước ngưỡng đó, năm công cụ miễn phí ở trên đủ để lập kế hoạch nội dung cho vài tháng.
=== FAQ === Q: Số liệu dạng khoảng trong công cụ lập kế hoạch có dùng được không? A: Dùng được cho việc so sánh tương đối giữa các cụm trong cùng danh sách, chỉ không dùng được nếu bạn cần con số chính xác để báo cáo, và với việc lập kế hoạch nội dung thì so sánh tương đối là đủ. Q: Có nên dùng các công cụ miễn phí của bên thứ ba không? A: Dùng được để bổ sung nhưng nên kiểm chéo, vì phần lớn chúng ước lượng từ dữ liệu mẫu và các con số có thể lệch nhiều so với thực tế của thị trường trong nước. Q: Website mới chưa có dữ liệu Search Console thì làm sao? A: Dùng bốn nguồn còn lại cho ba tháng đầu, và bắt đầu khai thác nguồn thứ năm ngay khi báo cáo Hiệu suất có dữ liệu, thường sau vài tuần kể từ khi bài đầu tiên được lập chỉ mục.
Năm nguồn ở trên ghép lại cho bạn cả ngôn ngữ thật, ước lượng khối lượng, và dữ liệu riêng của chính website, tức đủ ba thứ mà một kế hoạch nội dung cần. Nên chạy buổi một ngay trong tuần này, vì danh sách thô là đầu vào của mọi bước sau và nó chỉ mất khoảng một giờ với công cụ miễn phí sẵn có.
