Mục lục bài viết5 mục
Số liệu của hai bên lệch nhau khá nhiều cho cùng một cụm, và biết vì sao lệch quan trọng hơn là biết bên nào đúng. Bài này so sánh theo bốn tiêu chí, chỉ ra ba ngưỡng mà công cụ trả phí bắt đầu đáng tiền, và ba trường hợp không nên nâng cấp dù có ngân sách.
Vì sao số liệu hai bên lệch nhau
Nguồn dữ liệu khác nhau ngay từ gốc. Công cụ lập kế hoạch của Google lấy số từ chính hệ thống quảng cáo, nhưng nó gộp các cụm gần nghĩa vào một dòng và làm tròn thành khoảng khi tài khoản chưa chi tiêu.
Một công cụ trả phí không có quyền truy cập vào dữ liệu gốc đó. Nó ước lượng bằng mô hình riêng, dựa trên dữ liệu luồng nhấp chuột mua từ bên thứ ba, dữ liệu từ chính người dùng của họ, và các phép suy luận. Mỗi công cụ trả phí có mô hình khác nhau, nên chúng cũng lệch nhau chứ không chỉ lệch với Google.
Hệ quả thực tế: đừng dùng con số thô của bất kỳ bên nào làm căn cứ quyết định. Cả hai đều dùng được cho việc so sánh tương đối giữa các cụm trong cùng một danh sách và cùng một công cụ, và đó là cách dùng đúng.
Riêng với thị trường trong nước, độ lệch thường lớn hơn so với các thị trường lớn vì lượng dữ liệu mẫu ít hơn. Đây là điểm cần tính tới trước khi trả tiền cho một công cụ trả phí chủ yếu mạnh ở thị trường nước ngoài.
So theo bốn tiêu chí
Tiêu chí một là độ chính xác của khối lượng tìm kiếm. Không bên nào thắng rõ. Công cụ của Google gần nguồn gốc hơn nhưng gộp cụm và làm tròn, công cụ trả phí cho con số cụ thể hơn nhưng là ước lượng. Với việc lập kế hoạch nội dung, cả hai đủ dùng.
Tiêu chí hai là độ phủ của danh sách gợi ý. Công cụ trả phí thắng rõ. Chúng cho hàng nghìn biến thể trong một lần chạy, trong khi cách làm miễn phí đòi bạn gõ từng cụm và ghi tay.
Tiêu chí ba là dữ liệu về đối thủ. Đây là khoảng cách lớn nhất và cũng là lý do chính đáng nhất để nâng cấp. Không công cụ miễn phí nào cho bạn danh sách từ khóa mà một website khác đang xếp hạng, cùng ước lượng lưu lượng của họ theo từng trang.
Tiêu chí bốn là chỉ số độ khó so sánh được. Công cụ trả phí cho một con số để xếp hạng ưu tiên trên danh sách dài. Cách miễn phí là nhìn trang kết quả bằng mắt, cho kết luận chính xác hơn cho từng cụm nhưng không áp dụng được cho hàng nghìn cụm.
Ba ngưỡng mà công cụ trả phí bắt đầu đáng tiền
Ngưỡng thứ nhất là khi bạn phụ trách nhiều hơn một website. Thời gian rà thủ công nhân lên theo số website, trong khi chi phí công cụ trả phí không đổi. Đây là ngưỡng rõ ràng nhất và cũng dễ tính nhất.
Ngưỡng thứ hai là khi công việc của bạn cần phân tích đối thủ có hệ thống. Nếu bạn phải trả lời câu hỏi đối thủ đang có lưu lượng từ đâu và chúng ta còn thiếu chủ đề nào, cách miễn phí không đáp ứng được ở mức hữu dụng.
Ngưỡng thứ ba là khi bạn phải báo cáo cho người khác. Khách hàng và cấp trên thường cần bảng theo dõi thứ hạng theo thời gian và ước lượng lưu lượng, những thứ mà Search Console cho ở dạng khác và khó trình bày hơn.
Một cách kiểm nhanh: ghi lại thời gian bạn thật sự bỏ ra cho việc nghiên cứu từ khóa và theo dõi thứ hạng trong bốn tuần. Nếu con số vượt vài giờ mỗi tuần, chi phí một công cụ trả phí ở mức cơ bản thường rẻ hơn thời gian đó.
Ba trường hợp không nên nâng cấp dù có ngân sách
Trường hợp thứ nhất là website mới dưới ba mươi bài. Ở quy mô này, danh sách chủ đề cần viết đã rõ và không thiếu ý tưởng, thứ thiếu là thời gian viết. Trả tiền cho một công cụ trả phí lúc này chỉ tạo thêm một danh sách dài mà bạn không kịp viết.
Trường hợp thứ hai là khi bạn chưa từng làm hết quy trình miễn phí. Nhiều người mua công cụ vì cảm giác thiếu dữ liệu, trong khi họ chưa từng mở phần người khác cũng hỏi hay chưa từng khai thác báo cáo Hiệu suất của chính website mình. Công cụ trả phí không sửa được vấn đề đó.
Trường hợp thứ ba là khi ngân sách đó đang cạnh tranh với ngân sách sản xuất nội dung. Với một website nhỏ, cùng khoản tiền dùng để thuê viết thêm vài bài chất lượng thường cho kết quả rõ hơn là dùng để mua dữ liệu.
Cách ra quyết định gọn: nếu bạn đang thiếu ý tưởng chủ đề, công cụ trả phí giúp được. Nếu bạn đang thiếu thời gian viết, nó không giúp được và có thể còn làm tình hình tệ hơn bằng cách kéo dài danh sách chờ.
Cách dùng thử trước khi cam kết
Phần lớn công cụ trả phí có bản dùng thử hoặc gói tháng. Đừng dùng thử theo kiểu bấm quanh xem có gì. Chuẩn bị trước ba câu hỏi cụ thể mà bạn đang không trả lời được bằng cách miễn phí, rồi trong thời gian dùng thử chỉ tập trung trả lời ba câu đó.
Ba câu hỏi mẫu dùng được ngay: đối thủ trực tiếp của tôi đang có lưu lượng lớn nhất từ những trang nào, có chủ đề nào mà cả ba đối thủ đều có bài còn tôi thì chưa, và trong danh sách năm mươi cụm của tôi thì cụm nào có độ khó thấp nhất theo ước lượng của công cụ.
Sau thời gian dùng thử, tự đánh giá bằng một tiêu chí duy nhất: bạn đã thay đổi kế hoạch nội dung dựa trên dữ liệu nào từ công cụ chưa. Nếu kế hoạch không đổi, công cụ đang cho bạn thông tin thú vị nhưng không có tác động, và đó chưa phải lý do đủ để trả tiền hằng tháng.
Nếu quyết định nâng cấp, bắt đầu ở gói thấp nhất. Phần lớn tính năng ở gói cao chỉ cần thiết cho agency quản lý nhiều khách hàng, và bạn nâng gói sau khi chạm trần thật thì vẫn kịp.
=== FAQ === Q: Số liệu công cụ trả phí báo khác Search Console thì tin bên nào? A: Tin Search Console cho website của chính bạn vì đó là dữ liệu thật, còn số của công cụ trả phí là ước lượng cho thị trường và chỉ nên dùng để so sánh giữa các cụm. Q: Có nên dùng nhiều công cụ trả phí cùng lúc để đối chiếu không? A: Không cần với phần lớn trường hợp, vì các con số lệch nhau do mô hình khác nhau chứ không do bên nào sai, và việc đối chiếu chỉ tốn thời gian mà không đổi được quyết định. Q: Gói dùng thử vài ngày có đủ để đánh giá không? A: Đủ nếu bạn chuẩn bị sẵn ba câu hỏi cụ thể trước khi bắt đầu, còn nếu vào dùng thử mà chưa biết mình cần trả lời gì thì một tháng cũng không đủ.
Câu hỏi đúng không phải công cụ nào chính xác hơn mà là bạn đang thiếu ý tưởng hay thiếu thời gian. Nên ghi lại thời gian thật bạn bỏ cho việc nghiên cứu từ khóa trong bốn tuần tới, vì con số đó trả lời câu hỏi có nên nâng cấp lên công cụ trả phí rõ hơn mọi bảng so sánh tính năng.
