Mục lục bài viết6 mục
Một trang có chỉ số đẹp vẫn có thể là nơi không nên đặt guest post, và một trang chỉ số tầm thường lại đáng đặt hơn nhiều. Bài này đưa checklist 12 điểm chia theo bốn nhóm, xếp theo thứ tự loại trừ nhanh, để bạn quyết định trong khoảng mười phút cho mỗi trang thay vì tranh luận cảm tính với khách hàng.
Vì sao chỉ số của công cụ không đủ để quyết định guest post
Các chỉ số về độ tin cậy tên miền là mô hình ước lượng riêng của từng công cụ, dựa chủ yếu trên hồ sơ liên kết. Chúng không nhìn thấy hai thứ quyết định giá trị thật của một chỗ đặt guest post: nội dung trang đó có người thật đọc không, và trang đó có đang bán chỗ đặt liên kết hàng loạt không.
Thực tế này tạo ra hai kiểu sai lầm ngược nhau. Kiểu thứ nhất là đặt guest post trên một tên miền chỉ số cao nhưng đã bị biến thành nơi bán bài, nội dung lẫn lộn đủ ngành nghề. Kiểu thứ hai là bỏ qua một trang chuyên ngành nhỏ, chỉ số thấp, nhưng đúng độc giả của khách hàng.
Checklist dưới đây thay việc nhìn một con số bằng bốn nhóm câu hỏi có thể trả lời được bằng mắt trong vài phút. Ghi kết quả vào bảng để khi khách hàng hỏi vì sao chọn hoặc loại một trang, bạn có căn cứ cụ thể thay vì cảm nhận.
Nhóm loại trừ nhanh ứng viên guest post
Điểm một: mở trang chủ và đọc năm tiêu đề bài gần nhất. Nếu chúng thuộc năm ngành khác nhau và không có liên hệ gì với nhau, đây là nơi bán bài chứ không phải một trang có chủ đề. Loại ngay, không cần kiểm tiếp.
Điểm hai: tìm trang liệt kê dịch vụ đăng bài trả phí hoặc bảng giá đặt bài. Trang công khai bảng giá đặt liên kết là dấu hiệu rõ nhất cho thấy mọi liên kết ở đó đều mang tính thương mại.
Điểm ba: kiểm tra tần suất xuất bản trong ba tháng gần nhất. Một trang đăng vài chục bài mỗi ngày mà không có đội ngũ tương ứng gần như chắc chắn là nội dung sản xuất hàng loạt.
Điểm bốn: đọc thật hai bài viết bất kỳ. Câu hỏi duy nhất cần trả lời là văn bản này có do người viết cho người đọc hay không. Bài dịch máy, bài lặp ý, bài viết quanh từ khóa mà không nói được gì cụ thể đều thuộc nhóm loại.
Bốn điểm này loại được phần lớn ứng viên guest post kém trong khoảng năm phút. Chỉ những trang qua được cả bốn mới đáng dành thêm thời gian.
Nhóm dấu hiệu về người đọc thật
Điểm năm: tìm dấu vết tương tác thật gồm bình luận có nội dung, lượt chia sẻ, hoặc trích dẫn từ nơi khác. Không có tương tác không đồng nghĩa với không có người đọc, nhưng có tương tác là bằng chứng dương tính đáng tin.
Điểm sáu: kiểm tra trang có kênh phân phối ngoài tìm kiếm không, ví dụ bản tin gửi định kỳ, một tài khoản mạng xã hội hoạt động thật, hoặc một cộng đồng riêng. Đây là điểm phân biệt rõ nhất giữa một trang phục vụ độc giả và một trang chỉ dựng để đặt guest post.
Điểm bảy: xem trang có tác giả thật với tiểu sử và hồ sơ nghề nghiệp kiểm chứng được không. Bài đăng dưới tên chung chung của ban biên tập trên một trang nhỏ thường đi kèm với việc không ai chịu trách nhiệm về nội dung.
Điểm tám: đánh giá mức độ liên quan giữa chủ đề của trang và ngành của khách hàng. Đây là điểm quan trọng nhất trong cả checklist. Một guest post đúng ngành trên trang nhỏ mang lại nhiều giá trị hơn một bài lạc đề trên trang lớn, cả về người đọc lẫn về tín hiệu chủ đề.
Nhóm kiểm tra kỹ thuật của trang đích
Điểm chín: kiểm tra bài guest post đã đăng có được lập chỉ mục không. Cách kiểm là lấy một câu đặc trưng trong một bài cũ của trang đó và tìm nguyên văn trên công cụ tìm kiếm. Không tìm thấy nghĩa là bài không nằm trong chỉ mục, và một guest post ở đó sẽ không mang lại gì.
Điểm mười: kiểm tra thuộc tính của liên kết ra ngoài trong các bài đã đăng. Nếu mọi liên kết ra ngoài đều mang thuộc tính không truyền tín hiệu, hãy cân nhắc lại giá trị so với chi phí, và nếu vẫn đặt thì đặt vì độc giả chứ không vì liên kết.
Điểm mười một: kiểm tra bài cũ có bị xóa hay chuyển hướng sau một thời gian không. Cách kiểm là tìm vài bài đăng cách đây một năm và mở lại. Một số nơi bán bài xóa nội dung sau khi hết hạn hợp đồng, và bạn chỉ phát hiện khi liên kết đã biến mất.
Điểm mười hai: xem trang đó có đang liên kết ra tới các ngách rủi ro cao như cờ bạc hay thuốc không. Hồ sơ liên kết ra của một trang nói nhiều về việc nó đang được dùng làm gì.
Bảng chấm điền sẵn cho ba ứng viên
Dưới đây là kết quả chấm mẫu cho ba trang ứng viên trong một dự án khách hàng ngành phần mềm quản lý kho.
Số liệu và kết quả trong ví dụ dưới đây là bản dựng cho một tình huống giả định, không phải bản ghi lấy từ một website cụ thể.
Ứng viên một là blog chuyên về vận hành kho, khoảng hai bài mỗi tuần. Điểm một tới bốn: qua. Điểm năm: có bình luận nội dung thật. Điểm sáu: có bản tin gửi hằng tuần. Điểm bảy: ba tác giả có hồ sơ nghề nghiệp công khai. Điểm tám: đúng ngành. Điểm chín tới mười hai: qua, liên kết ra ngoài truyền tín hiệu bình thường. Kết luận: chọn làm nơi đặt guest post, ưu tiên cao nhất dù chỉ số tên miền thấp nhất trong ba ứng viên.
Ứng viên hai là trang tin tổng hợp về công nghệ, chỉ số tên miền cao nhất. Điểm một: bài gần nhất thuộc năm ngành khác nhau gồm cả làm đẹp và du lịch. Loại ngay tại điểm một, không kiểm tiếp.
Ứng viên ba là trang chuyên ngành logistics, chỉ số trung bình. Điểm một tới bảy: qua. Điểm tám: liên quan gián tiếp, độc giả là doanh nghiệp vận tải chứ không phải chủ kho. Điểm chín: bài cũ có trong chỉ mục. Điểm mười: liên kết ra ngoài không truyền tín hiệu. Kết luận: chọn nhưng ưu tiên thấp, chỉ đặt guest post khi còn ngân sách sau ứng viên một.
Điều đáng chú ý trong bảng này là ứng viên có chỉ số cao nhất bị loại ở điểm đầu tiên. Đó là lý do thứ tự của checklist được xếp theo hướng loại trừ nhanh trước.
Sai lầm hay gặp khi áp checklist cho khách hàng
Sai lầm thứ nhất là chấm điểm theo thang số rồi cộng lại. Bốn điểm đầu là điều kiện loại trừ, không phải điểm cộng. Một trang trượt điểm một thì mười một điểm còn lại không cứu được.
Sai lầm thứ hai là dùng cùng một ngưỡng cho mọi khách hàng. Ngành hẹp có ít trang chuyên môn, nên ngưỡng về mức độ liên quan phải nới, trong khi ngành rộng thì siết chặt hơn được.
Sai lầm thứ ba là chỉ chấm một lần rồi dùng danh sách đó nhiều năm. Một trang tốt hôm nay có thể đổi chủ và trở thành nơi bán bài sau một năm. Chấm lại các trang trong danh sách sáu tháng một lần bằng riêng bốn điểm loại trừ là đủ và mất rất ít thời gian.
Sai lầm thứ tư là chọn chỗ đặt guest post trước rồi mới nghĩ nội dung. Thứ tự đúng là ngược lại: xác định chủ đề khách hàng thật sự có chuyên môn để nói, rồi tìm nơi độc giả quan tâm chủ đề đó. Bài viết ra từ thứ tự này vừa được duyệt dễ hơn vừa mang lại người đọc thật.
=== FAQ === Q: Trang yêu cầu trả phí đăng bài thì có nên loại không? A: Không nhất thiết loại nếu đó là phí biên tập của một tòa soạn thật có quy trình duyệt, nhưng nên loại khi trang công khai bảng giá theo số liên kết được đặt. Q: Nên đặt bao nhiêu guest post mỗi tháng cho một khách hàng? A: Không có con số chuẩn, quan trọng hơn là nhịp độ đều và nguồn đa dạng, vì một đợt tăng đột ngột từ các nguồn giống nhau tạo ra đúng dấu vết mà bạn muốn tránh. Q: Có nên tự viết bài cho khách hàng hay để trang đích viết? A: Nên tự viết dựa trên chuyên môn thật của khách hàng, vì bài do trang đích viết hộ thường chung chung và không mang lại giá trị nào ngoài liên kết.
Chấm theo bốn nhóm ở trên, bạn có căn cứ rõ ràng để nói với khách hàng vì sao một trang được chọn hoặc bị loại, thay vì dựa vào một con số mà chính bạn cũng không kiểm chứng được. Nên chấm lại danh sách nơi đặt guest post hiện tại ngay trong tuần này, vì bốn điểm loại trừ đầu tiên chỉ mất năm phút mỗi trang và thường loại ra vài cái tên đã âm thầm đổi bản chất.
