Mục lục bài viết7 mục
- 1.Việc Shopify đã làm sẵn và việc bạn vẫn phải tự làm
- 2.Tên miền chính, bước đầu của mọi cấu hình SEO Shopify
- 3.Tiêu đề và mô tả SEO Shopify cho từng loại trang
- 4.Cấu trúc bộ sưu tập và đường dẫn
- 5.Ảnh sản phẩm, phần SEO Shopify dễ bỏ quên nhất
- 6.Ứng dụng bổ trợ, nên cài ít thôi
- 7.Nội dung ngoài trang sản phẩm
Shopify lo sẵn phần hạ tầng, nhưng để mặc định thì cửa hàng của bạn giống hàng nghìn cửa hàng khác ở đúng những chỗ công cụ tìm kiếm nhìn vào. Bài này đi qua sáu nhóm cài đặt SEO Shopify cần làm ngay sau khi tạo cửa hàng, theo thứ tự nào trước nào sau và vì sao.
Việc Shopify đã làm sẵn và việc bạn vẫn phải tự làm
Nền tảng này xử lý sẵn khá nhiều thứ mà trên các nền tảng khác bạn phải cấu hình: chứng chỉ bảo mật, sitemap tự sinh, thẻ canonical cho từng trang, cấu trúc dữ liệu cơ bản cho sản phẩm, và tốc độ hạ tầng ổn định. Đó là lý do phần cấu hình SEO Shopify gọn hơn nhiều so với một website tự dựng.
Phần còn lại thì không tự động. Tên miền chính, tiêu đề trang, mô tả sản phẩm, cấu trúc bộ sưu tập, tên tệp ảnh, chuyển hướng từ URL cũ đều cần bạn quyết định. Đây cũng là phần tạo ra toàn bộ khác biệt giữa hai cửa hàng bán cùng loại hàng.
Có một điểm cần chấp nhận từ đầu: nền tảng này khóa một số thứ mà bạn không đổi được, đặc biệt là các đoạn cố định trong đường dẫn sản phẩm và bộ sưu tập. Đừng dành thời gian tìm cách phá vỡ chúng, vì mọi giải pháp lách đều tạo ra rủi ro lớn hơn lợi ích. Tập trung vào sáu nhóm cấu hình SEO Shopify dưới đây trước.
Tên miền chính, bước đầu của mọi cấu hình SEO Shopify
Việc đầu tiên trong mọi cấu hình SEO Shopify là chốt tên miền chính. Cửa hàng mới luôn kèm một tên miền phụ mặc định của nền tảng, và nếu bạn gắn tên miền riêng nhưng chưa đặt nó làm tên miền chính, cửa hàng sẽ tồn tại ở hai địa chỉ.
Vào phần cài đặt tên miền, gắn tên miền riêng, rồi đặt nó làm tên miền chính và bật chuyển hướng cho mọi tên miền còn lại. Sau khi làm xong, mở tên miền phụ mặc định trên trình duyệt và xác nhận nó chuyển hướng về tên miền riêng.
Việc thứ hai không nằm trong bảng cài đặt SEO Shopify nhưng quan trọng không kém: gỡ mật khẩu bảo vệ cửa hàng khi bạn đã sẵn sàng mở bán. Cửa hàng còn mật khẩu thì mọi trang đều không được thu thập, và đây là lý do phổ biến nhất khiến một cửa hàng mới không xuất hiện trên tìm kiếm dù mọi cài đặt khác đều đúng.
Việc thứ ba là kết nối Google Search Console và gửi đường dẫn sitemap. Sitemap được sinh tự động, bạn chỉ cần khai báo nó một lần.
Tiêu đề và mô tả SEO Shopify cho từng loại trang
Nền tảng lấy tên sản phẩm làm tiêu đề mặc định. Với sản phẩm có tên riêng dễ nhận biết thì ổn, nhưng với sản phẩm tên chung chung thì tiêu đề đó không nói được gì. Đây là chỗ đầu tiên nên sửa tay trong phần SEO Shopify của mỗi trang.
Công thức dùng được cho trang sản phẩm: loại sản phẩm cộng đặc điểm phân biệt cộng đối tượng dùng. Ví dụ điền sẵn cho một sản phẩm thật: Ghế công thái học lưng lưới cho người ngồi trên 6 tiếng. Công thức này đặt cụm người tìm hay gõ ở nửa đầu tiêu đề, và giữ độ dài trong khoảng hiển thị được.
Trang bộ sưu tập cần chăm hơn trang sản phẩm, vì đây mới là nhóm trang nhắm các cụm tìm kiếm rộng. Mỗi bộ sưu tập nên có tiêu đề riêng và một đoạn mô tả từ 100 tới 200 từ, đặt ở đầu hoặc cuối danh sách sản phẩm, nói về cách chọn trong nhóm hàng đó chứ không lặp lại tên các sản phẩm bên dưới.
Trang chủ nhận tiêu đề dạng tên thương hiệu cộng nhóm hàng chính, phần SEO Shopify đơn giản nhất trong nhóm này. Đừng nhồi danh sách từ khóa vào tiêu đề trang chủ, vì phần lớn lượt tìm tới trang chủ là tìm theo tên thương hiệu.
Cấu trúc bộ sưu tập và đường dẫn
Cấu trúc bộ sưu tập là quyết định khó đảo ngược nhất trong cả quá trình cấu hình SEO Shopify, nên làm kỹ ngay từ đầu. Mỗi bộ sưu tập nên tương ứng với một cách người mua thật sự tìm kiếm, không phải với cách bạn phân loại hàng trong kho.
Cách kiểm tra nhanh: viết ra năm cụm mà khách hàng gõ khi tìm loại hàng của bạn, rồi xem mỗi cụm có một bộ sưu tập tương ứng chưa. Nếu một cụm phổ biến chưa có bộ sưu tập nào phục vụ, đó là bộ sưu tập cần tạo.
Về đường dẫn, phần đuôi sau đoạn cố định là phần SEO Shopify bạn sửa được. Giữ nó ngắn, không dấu, không chứa mã nội bộ. Khi đổi đường dẫn của một trang đã chạy, nền tảng tự tạo chuyển hướng, nhưng vẫn nên vào phần quản lý chuyển hướng để xác nhận.
Một lưu ý riêng của nền tảng này: cùng một sản phẩm có thể truy cập qua nhiều đường dẫn khác nhau tùy vào việc khách vào từ bộ sưu tập nào. Thẻ canonical tự động xử lý việc này, nên bạn không cần can thiệp, nhưng khi đặt liên kết nội bộ thì hãy luôn dùng đường dẫn sản phẩm chuẩn thay vì đường dẫn có kèm tên bộ sưu tập.
Ảnh sản phẩm, phần SEO Shopify dễ bỏ quên nhất
Ảnh chiếm phần lớn dung lượng của một trang bán hàng, đồng thời là nguồn traffic riêng qua tìm kiếm hình ảnh mà phần SEO Shopify hay bỏ qua. Ba việc cần làm trước khi tải ảnh lên.
Việc một là đặt tên tệp có nghĩa trước khi tải, vì tên tệp giữ nguyên sau khi tải lên. Tên dạng ghe-cong-thai-hoc-lung-luoi.jpg tốt hơn hẳn một chuỗi mã máy ảnh.
Việc hai là viết văn bản thay thế cho từng ảnh, mô tả đúng những gì có trong ảnh. Với sản phẩm nhiều ảnh, mỗi ảnh mô tả một góc khác nhau thay vì lặp lại cùng một câu.
Việc ba là nén ảnh trước khi tải. Nền tảng có xử lý ảnh ở mức nhất định, nhưng một ảnh gốc nặng vẫn nặng hơn cần thiết. Kích thước hợp lý cho ảnh sản phẩm thường nằm quanh 2000 pixel cạnh dài.
Ứng dụng bổ trợ, nên cài ít thôi
Kho ứng dụng của nền tảng này có rất nhiều công cụ hứa tối ưu SEO Shopify tự động. Phần lớn trong số đó làm những việc bạn tự làm được trong vài phút, đổi lại thêm mã chạy trên mọi trang.
Ba loại ứng dụng đáng cân nhắc: một ứng dụng quản lý chuyển hướng nếu bạn chuyển từ nền tảng cũ và có hàng trăm URL cần ánh xạ, một ứng dụng thêm dữ liệu có cấu trúc cho các loại nội dung mà theme chưa hỗ trợ, và một ứng dụng nén ảnh hàng loạt nếu bạn đã có sẵn nhiều ảnh nặng.
Ba loại nên tránh: ứng dụng tự sinh nội dung mô tả sản phẩm, ứng dụng hứa tăng thứ hạng, và ứng dụng chèn từ khóa tự động vào tiêu đề. Loại đầu tạo ra nội dung trùng lặp hàng loạt, hai loại sau chỉ thêm mã mà không thay đổi được điều gì thật sự.
Trước khi cài bất kỳ ứng dụng SEO Shopify nào, tự hỏi nó sẽ chạy trên bao nhiêu trang. Ứng dụng chỉ dùng ở trang quản trị thì không ảnh hưởng tốc độ trang bán hàng, còn ứng dụng chèn mã vào giao diện thì có.
Nội dung ngoài trang sản phẩm
Cửa hàng chỉ có trang sản phẩm và trang bộ sưu tập sẽ cạnh tranh được ở nhóm từ khóa mua hàng, nhưng không chạm được tới nhóm người đang tìm hiểu trước khi mua. Đó là lý do phần blog tồn tại và cũng là phần bị bỏ trống nhiều nhất.
Nội dung nên viết trước là loại trả lời câu hỏi mà khách hàng hỏi trước khi quyết định, ví dụ cách chọn kích cỡ, cách so sánh giữa hai loại vật liệu, cách bảo quản sau khi mua. Đây là các chủ đề bạn có lợi thế vì bạn bán hàng đó hằng ngày.
Ba trang tĩnh cũng nên có ngay từ đầu: trang giới thiệu nói rõ ai đứng sau cửa hàng, trang chính sách đổi trả và vận chuyển, trang liên hệ có thông tin thật. Với một cửa hàng mới chưa có ai biết tới, đây là những trang mà cả người mua lẫn công cụ tìm kiếm dùng để đánh giá mức độ đáng tin.
=== FAQ === Q: Có nên đổi chủ đề giao diện để tối ưu tốc độ không? A: Nên chọn kỹ ngay từ đầu vì đổi giao diện sau khi cửa hàng đã chạy tốn công thiết lập lại, nhưng đừng đổi chỉ vì điểm tốc độ, hãy kiểm xem phần chậm đến từ giao diện hay từ các ứng dụng đã cài. Q: Sản phẩm hết hàng thì nên xóa trang hay giữ lại? A: Nên giữ lại và ghi rõ tình trạng nếu hàng sẽ về, còn nếu ngừng bán hẳn thì chuyển hướng sang sản phẩm thay thế gần nhất thay vì để trang trả về lỗi. Q: Bao lâu sau khi mở cửa hàng thì bắt đầu có traffic tự nhiên? A: Không có mốc chung, nhưng phần lớn cửa hàng mới thấy nhóm từ khóa dài xuất hiện trước, nên hãy theo dõi số lần hiển thị trong Search Console thay vì chờ đơn hàng từ tìm kiếm ngay tháng đầu.
Làm xong sáu nhóm trên, cửa hàng của bạn đã có phần nền mà mọi bài viết và sản phẩm thêm vào sau này đều hưởng lợi. Nên hoàn tất trước ngày mở bán chính thức, vì sửa cấu trúc bộ sưu tập sau khi đã có hàng trăm sản phẩm và liên kết trỏ tới luôn tốn công hơn nhiều so với làm đúng ngay từ đầu.
