Mục lục bài viết5 mục
Tối ưu tiêu đề, thẻ mô tả và hệ thống heading là ba việc làm trong hai mươi phút nhưng quyết định phần lớn tỷ lệ bấm vào bài của bạn. Bài này đưa công thức cho từng phần cùng cách tự kiểm trước khi xuất bản.
Ba trường này làm ba việc khác nhau
Nhầm chức năng của chúng dẫn tới việc tối ưu tiêu đề, mô tả và heading theo cùng một kiểu, và đó là lỗi hay gặp nhất.
Thẻ tiêu đề nói cho máy tìm kiếm biết trang về chủ đề gì. Nó là tín hiệu xếp hạng, và cũng là dòng chữ xanh người ta thấy trên kết quả tìm kiếm.
Thẻ mô tả không phải tín hiệu xếp hạng. Nó là đoạn quảng cáo dài hai dòng, nhiệm vụ duy nhất là làm người đang lướt quyết định bấm vào bạn thay vì bấm vào kết quả bên trên.
Hệ thống heading tổ chức nội dung bên trong. Nó giúp người đọc quét nhanh, và giúp máy tìm kiếm hiểu bài chia làm mấy phần, mỗi phần trả lời câu hỏi gì.
Hiểu ba vai trò này rồi thì việc tối ưu tiêu đề không còn là chuyện nhét từ khóa vào cả ba chỗ, mà là viết mỗi chỗ cho đúng việc của nó.
Công thức tối ưu tiêu đề cho một bài mới
Việc tối ưu tiêu đề đáng dụng công nhất trong ba trường, vì nó vừa là tín hiệu xếp hạng vừa là thứ quyết định lượt bấm.
Cụm từ khóa chính nên nằm trong nửa đầu tiêu đề. Giữ nguyên trật tự các từ như cách người ta gõ, vì viết đảo đi làm câu khớp kém hơn mà chẳng đổi lại được gì.
Giữ độ dài dưới sáu mươi ký tự tính cả dấu cách. Dài hơn thì phần đuôi bị thay bằng dấu ba chấm, và phần bị cắt thường là phần mang nghĩa nhất.
Phần còn lại của tiêu đề dành cho lý do bấm. Ba dạng hoạt động tốt: nêu điều kiện cụ thể, nêu kết quả đo được, hoặc nêu điều ngược với kỳ vọng thông thường.
Không lặp tên website trong tiêu đề. Nhiều hệ thống tự thêm tên site vào cuối, nên viết lại thành thừa và ăn mất chỗ.
Tránh dấu chấm than, chữ in hoa toàn bộ và các cụm hứa hẹn quá mức. Chúng kéo tỷ lệ bấm lên trong vài ngày rồi tụt mạnh khi người đọc thấy nội dung không như hứa.
Viết thẻ mô tả cho người, không cho máy
Khác với việc tối ưu tiêu đề, thẻ mô tả không phải tín hiệu xếp hạng nên nhồi từ khóa vào đây không giúp gì cho thứ hạng.
Nhưng có một tác dụng phụ đáng biết: cụm từ người dùng vừa gõ sẽ được in đậm trong phần mô tả hiển thị. Nên có mặt cụm từ khóa ở đó vẫn hữu ích, chỉ là hữu ích cho mắt người chứ không cho thuật toán.
Giữ độ dài khoảng một trăm năm mươi ký tự. Viết một câu nói rõ bài giải quyết gì, rồi một câu nói rõ người đọc sẽ làm được gì sau khi đọc.
Không chép lại câu mở bài làm thẻ mô tả. Hai chỗ này phục vụ hai lúc khác nhau: một lúc người ta chưa bấm, một lúc họ đã vào trang.
Cần biết trước một điều để đỡ bực: máy tìm kiếm thường tự viết lại phần mô tả hiển thị, lấy đoạn nó thấy khớp truy vấn hơn. Bạn không kiểm soát được việc này, nên đừng dồn quá nhiều công vào đây.
Nếu website đã dùng plugin tối ưu, nhiều khi plugin tự sinh phần này. Trường hợp đó thì để plugin lo, chỉ can thiệp cho các trang quan trọng nhất.
Hệ thống heading: quy tắc và lỗi hay gặp
Heading là phần dễ làm sai nhất vì nhiều người dùng chúng để trang trí thay vì để tổ chức. Công sức bỏ vào tối ưu tiêu đề sẽ hụt nếu phần này lộn xộn.
Mỗi trang đúng một thẻ tiêu đề cấp một, và nó nên chứa cụm từ khóa chính. Có nhiều hơn một là dấu hiệu giao diện đang dùng sai thẻ.
Mỗi phần lớn của bài là một thẻ cấp hai. Tiêu đề phần phải mang nghĩa, đọc riêng vẫn hiểu phần đó nói gì. Các nhãn khô như "Kết luận", "Giới thiệu chung" bỏ phí một vị trí quan trọng.
Không nhảy cấp. Đi từ cấp một xuống thẳng cấp ba là lỗi cấu trúc, dù nhìn trên màn hình không thấy khác biệt.
Không dùng heading chỉ để chữ to lên. Nếu bạn muốn nhấn một câu, dùng in đậm, đừng biến nó thành tiêu đề phần.
Cách kiểm nhanh cả hệ thống: sao riêng các dòng tiêu đề ra một tệp trống rồi đọc liền một mạch. Nếu chúng tạo thành một dàn ý hiểu được thì cấu trúc đạt. Nếu đọc lên rời rạc thì bài đang thiếu mạch.
Quy trình tối ưu tiêu đề và heading trước khi xuất bản
Năm bước dưới đây chạy trong khoảng hai mươi phút cho một bài.
Bước một, làm phần tối ưu tiêu đề sau cùng khi bài đã viết xong. Viết trước thì bạn đang đoán bài sẽ nói gì thay vì rút ra từ thứ đã viết.
Bước hai, đếm ký tự của tiêu đề vừa viết. Dùng bất kỳ công cụ đếm ký tự nào, đừng ước lượng bằng mắt.
Bước ba, gõ cụm từ khóa chính vào ô tìm kiếm và đọc mười tiêu đề đang đứng đầu để đối chiếu. Tiêu đề của bạn có nói được điều gì khác họ không. Giống hệt thì không có lý do để ai bấm vào bạn.
Bước bốn, sao riêng hệ thống heading ra đọc lại theo cách đã nói ở phần trên.
Bước năm, kiểm cụm từ khóa chính có xuất hiện trong một trăm từ đầu tiên không. Đây là chỗ hay bị quên khi mở bài viết theo lối dẫn dắt.
Làm quen với ba trường này thì thường vướng đúng những chỗ dưới đây.
=== FAQ === Q: Sửa thẻ tiêu đề của bài cũ có làm mất thứ hạng không? A: Sửa một lần cho rõ nghĩa hơn thường không hại và nhiều khi cải thiện, nhưng sửa đi sửa lại liên tục khiến hệ thống mất mốc so sánh hiệu quả. Q: Thẻ mô tả để trống có sao không? A: Không bị phạt, máy tìm kiếm sẽ tự lấy một đoạn trong bài, nhưng đoạn nó lấy hiếm khi thuyết phục bằng đoạn bạn tự viết cho các trang quan trọng. Q: Có nên đặt cùng một từ khóa vào cả tiêu đề, mô tả và mọi heading không? A: Không nên, vì lặp dày làm bài đọc gượng, chỉ cần tiêu đề và một tới hai heading chứa từ khóa là đủ tín hiệu.
Việc tối ưu tiêu đề và hai trường còn lại làm đúng một lần cho mỗi bài là xong, không phải chỉnh đi chỉnh lại. Nên áp dụng ngay từ bài sắp viết thay vì quay lại sửa kho bài cũ, vì thói quen tối ưu tiêu đề lúc viết rẻ hơn nhiều so với rà lại hàng trăm bài sau này.
