Mục lục bài viết6 mục
Năm lỗi on-page dưới đây gặp ở hầu hết website của người mới làm SEO, và điểm chung của chúng là không hiện ra khi nhìn bằng mắt. Bài này chỉ cách nhận ra từng lỗi bằng dữ liệu, cùng thứ tự sửa cho hiệu quả nhất.
Lỗi on-page thứ nhất: viết đúng chủ đề nhưng sai ý định
Đây là lỗi on-page gây thiệt hại lớn nhất và cũng khó thấy nhất, vì bài viết ra hoàn toàn đúng về mặt thông tin.
Người mới thường chọn một cụm từ khóa rồi viết bài giải thích về nó. Nhưng nếu người gõ cụm đó đang muốn so sánh giá, một bài định nghĩa dù hay tới đâu cũng không được chọn.
Cách nhận ra: gõ cụm từ khóa của bạn vào cửa sổ ẩn danh, đọc mười kết quả đầu, phân loại chúng thành ba nhóm là bài hướng dẫn, bài so sánh, và trang bán hàng. Nhóm chiếm đa số chính là dạng người ta muốn.
Cách sửa: đổi dạng bài cho khớp, không đổi chủ đề. Bài định nghĩa vẫn giữ được nhưng cần thêm phần so sánh nếu đó là thứ nhóm kết quả đầu đang có.
Cần thẳng thắn một điều: có những cụm từ khóa mà mười kết quả đầu đều là trang thương hiệu lớn hoặc trang bán hàng. Với người mới, nhóm đó nên bỏ qua và chọn cụm dài hơn.
Lỗi thứ hai: một chủ đề bị xé ra nhiều bài mỏng
Người mới hay nghĩ nhiều bài thì nhiều cơ hội. Thực tế thì ngược lại, và đây là lỗi on-page tốn công sửa nhất.
Ba bài cùng nói về một chủ đề, mỗi bài sáu trăm từ, sẽ cạnh tranh lẫn nhau. Máy tìm kiếm không biết chọn bài nào, nên thường không chọn bài nào cả. Đây là lỗi on-page phổ biến ở website đã chạy được vài tháng.
Cách nhận ra: mở báo cáo hiệu suất, lọc theo một truy vấn cụ thể, xem có bao nhiêu địa chỉ của bạn đang nhận lượt hiển thị cho truy vấn đó. Từ hai trở lên là dấu hiệu bị xé.
Cách sửa: gộp các bài mỏng thành một bài đầy đủ, giữ địa chỉ của bài đang có thứ hạng tốt nhất, chuyển hướng các địa chỉ còn lại về đó.
Gộp bài nghe đáng sợ nhưng thường cho kết quả rõ trong vòng một tháng, nhanh hơn nhiều so với viết thêm bài mới.
Lỗi thứ ba: câu trả lời nằm quá sâu trong bài
Lỗi on-page thứ ba đến từ thói quen viết theo lối dẫn dắt dài, đặt phần trả lời thật ở nửa sau bài.
Cách viết này hợp với người đọc đã quyết định ở lại, nhưng người vừa bấm vào từ kết quả tìm kiếm chỉ ở lại vài giây. Không thấy dấu hiệu bài có thứ họ cần, họ quay ra.
Cách nhận ra: mở công cụ phân tích, xem thời gian trung bình trên trang của bài đó so với các bài khác. Thấp bất thường là dấu hiệu người đọc quay ra sớm.
Cách sửa không phải cắt phần dẫn dắt. Cách sửa là đưa một đoạn trả lời gọn lên ngay dưới tiêu đề, rồi mới tới phần dẫn dắt và giải thích.
Lỗi thứ tư: bài mới không có đường dẫn nội bộ nào trỏ về
Đây là lỗi on-page dễ sửa nhất trong năm lỗi, và cũng là lỗi bị bỏ qua nhiều nhất.
Bài mới đăng lên thường chỉ được trỏ tới từ trang danh sách bài viết. Khi nó rơi khỏi trang đầu của danh sách, nó không còn đường vào nào ngoài sơ đồ website.
Cách nhận ra: dùng chức năng tìm trong tên miền của bạn cộng với một cụm đặc trưng của bài, hoặc mở báo cáo liên kết nội bộ trong bộ công cụ quản trị. Bài có dưới ba đường dẫn trỏ về là bài đang bị bỏ rơi.
Cách sửa: chọn hai tới ba bài cũ đang có lưu lượng và cùng chủ đề, chèn một câu tự nhiên có đường dẫn tới bài mới. Không cần chèn hàng loạt, ba đường dẫn từ trang mạnh hơn hẳn ba mươi đường dẫn từ trang không ai đọc.
Việc này mất mười phút mỗi bài và cho kết quả thấy được trong vài tuần.
Lỗi thứ năm: nhồi từ khóa vì tưởng càng nhiều càng tốt
Lỗi on-page cuối ngày càng ít gặp nhưng vẫn còn, thường đi kèm việc đọc phải hướng dẫn cũ.
Nhồi từ khóa làm bài đọc gượng, người đọc rời sớm, và tín hiệu đó cuối cùng kéo thứ hạng xuống. Nó cũng không giúp gì cho việc khớp truy vấn vì hệ thống hiện tại hiểu được cả các cách diễn đạt khác nhau của cùng một ý.
Cách nhận ra: đọc to một đoạn bất kỳ trong bài. Nếu bạn thấy gượng miệng ở chỗ nào, chỗ đó đang nhồi.
Cách sửa: thay các lần lặp thừa bằng cách diễn đạt tự nhiên, hoặc bằng đại từ. Giữ cụm từ khóa nguyên văn ở các vị trí quan trọng là tiêu đề, một tới hai heading, và đoạn mở.
Điều cần tránh là sửa quá tay rồi bỏ hẳn cụm từ khóa ra khỏi bài. Cả hai thái cực đều hỏng, và khoảng giữa rất rộng.
Thứ tự sửa năm lỗi này
Không sửa cả năm lỗi on-page cùng lúc. Sửa theo thứ tự dưới đây thì bạn biết được cái nào có tác dụng.
Sửa lỗi thứ tư trước vì nó rẻ nhất và cho kết quả nhanh nhất. Mười phút mỗi bài, không đụng tới nội dung.
Sửa lỗi thứ ba tiếp theo. Cũng không viết lại bài, chỉ thêm một đoạn và sắp lại thứ tự.
Sửa lỗi thứ năm sau đó nếu có. Đây là việc biên tập, không cần nghiên cứu thêm.
Sửa lỗi thứ hai khi có thời gian, vì gộp bài đòi cân nhắc và cần đặt chuyển hướng.
Để lỗi thứ nhất sau cùng, không phải vì nó ít quan trọng mà vì sửa nó thường có nghĩa là viết lại phần lớn bài. Làm nó khi bốn lỗi kia đã xong và bạn thấy vẫn chưa lên.
Còn mấy chỗ nữa mà người mới hay lúng túng lúc bắt tay vào sửa.
=== FAQ === Q: Sửa hết năm lỗi này thì bao lâu lên top? A: Không có mốc chung, nhưng nếu bài đang nằm trong ba mươi kết quả đầu thì thường thấy chuyển biến trong bốn tới tám tuần, còn ngoài nhóm đó thì cần thêm cả yếu tố ngoài trang. Q: Nên sửa bài cũ hay viết bài mới cho tốt hơn? A: Sửa bài cũ đang có lượt hiển thị cho kết quả nhanh hơn nhiều, vì chúng đã được ghi nhận và chỉ đang thiếu phần tối ưu. Q: Làm sao biết mình đã sửa đủ hay chưa? A: Chạy lại checklist trước khi xuất bản và so số liệu sau bốn tuần, còn cảm giác chủ quan về việc đã đủ thì gần như luôn sai.
Năm lỗi on-page này không đòi kiến thức nâng cao, chỉ đòi biết chỗ để nhìn. Nên bắt đầu bằng việc kiểm lỗi thứ tư cho năm bài quan trọng nhất ngay hôm nay, vì đó là chỗ gần như website nào cũng đang bỏ trống.
