Mục lục bài viết5 mục
On-page SEO là toàn bộ việc tối ưu diễn ra bên trong trang của bạn: nội dung, cấu trúc tiêu đề, đường dẫn, ảnh. Làm nó trước backlink không phải vì nó quan trọng hơn, mà vì backlink trỏ về một trang chưa tối ưu thì phần lớn giá trị bị lãng phí.
On-page SEO gồm những gì và không gồm những gì
Ranh giới hay bị nhòe, nên chốt trước cho gọn.
On-page SEO gồm: nội dung bài viết, thẻ tiêu đề, cấu trúc heading, đường dẫn, alt text của ảnh, liên kết nội bộ, và cách trình bày để người đọc theo được mạch.
Không thuộc on-page SEO: backlink từ website khác, hồ sơ mạng xã hội, đánh giá của khách trên nền tảng ngoài. Nhóm này gọi là off-page.
Có một nhóm nằm giữa và hay gây tranh cãi: tốc độ tải trang, khả năng hiển thị trên điện thoại, dữ liệu có cấu trúc. Nhóm này thường được gọi riêng là kỹ thuật, nhưng nó diễn ra trên chính trang của bạn nên nhiều người gộp chung vào on-page SEO.
Phân biệt này không phải chuyện chữ nghĩa. Nó quyết định thứ tự việc bạn làm, vì mỗi nhóm có chi phí và tốc độ ra kết quả khác hẳn nhau.
Vì sao on-page SEO đi trước backlink
Lý do nằm ở cách một liên kết truyền giá trị.
Khi một website khác trỏ về trang của bạn, giá trị đó chảy vào trang đích. Nếu trang đích không nói rõ nó về chủ đề gì, phần giá trị ấy tản mát thay vì dồn vào một cụm từ khóa cụ thể.
Ví dụ cụ thể: hai trang cùng nhận một liên kết từ cùng một nguồn. Trang thứ nhất có tiêu đề rõ, nội dung trả lời trọn một câu hỏi, heading mạch lạc. Trang thứ hai tiêu đề chung chung, nội dung lan man. Trang thứ nhất tăng thứ hạng cho cụm từ khóa của nó, trang thứ hai chỉ tăng chút uy tín chung cho tên miền.
Còn một lý do thực tế hơn về chi phí. On-page SEO bạn tự làm được, không phụ thuộc ai, và sửa được ngay khi thấy sai. Backlink phụ thuộc người khác, tốn tiền hoặc tốn quan hệ, và sai thì khó gỡ.
Nói cách khác, on-page SEO là phần bạn kiểm soát trọn vẹn. Bỏ qua phần kiểm soát được để đi làm phần không kiểm soát được là thứ tự ngược.
Bốn thành phần quan trọng nhất
Trong danh sách dài các việc thuộc on-page SEO, bốn thứ dưới đây quyết định phần lớn kết quả.
Thứ nhất là thẻ tiêu đề. Đây là dòng hiển thị trên kết quả tìm kiếm và là tín hiệu mạnh nhất về chủ đề trang. Một thẻ tiêu đề chứa cụm từ khóa ở nửa đầu và dưới sáu mươi ký tự đã làm xong phần lớn việc.
Thứ hai là nội dung trả lời trúng thứ người ta tìm. Đây là phần khó nhất và không có mẹo thay thế. Cách kiểm nhanh: gõ cụm từ khóa của bạn, đọc năm kết quả đầu, xem họ trả lời câu hỏi gì. Nếu bài của bạn trả lời câu khác thì mọi tối ưu kỹ thuật đều vô nghĩa.
Thứ ba là cấu trúc heading. Mỗi phần một tiêu đề, tiêu đề mang nghĩa chứ không phải nhãn khô. Cấu trúc rõ giúp cả người đọc lẫn máy tìm kiếm nắm được bài nói gì mà không phải đọc hết.
Thứ tư là liên kết nội bộ. Trang mới cần đường dẫn từ các trang cũ đã có thứ hạng. Không có đường dẫn nội bộ, trang mới nằm chơ vơ và mất nhiều thời gian hơn để được ghi nhận.
Cách kiểm on-page SEO của một trang trong mười phút
Không cần công cụ trả phí cho vòng kiểm đầu tiên.
Mở trang, nhìn thẻ tiêu đề trên tab trình duyệt. Nó có chứa cụm từ khóa không, có bị cắt cụt không, có trùng với trang khác trên website không.
Cuộn qua bài, đọc riêng các dòng tiêu đề phần. Chỉ đọc chúng thôi có nắm được bài nói gì không. Nếu không, cấu trúc đang có vấn đề.
Đọc một trăm từ đầu tiên. Chúng có nói thẳng người đọc sẽ được gì không, hay đang mở bằng câu chào và mô tả hoàn cảnh chung.
Kiểm đường dẫn. Nó có đọc được không, có chứa từ khóa không, hay là một dãy số và ký tự.
Bấm chuột phải chọn xem mã nguồn, tìm chữ alt. Các ảnh có mô tả không, hay để trống hết.
Cuối cùng, tìm xem có bao nhiêu liên kết nội bộ trỏ tới trang này từ nơi khác trong website. Con số này thường là zero với các bài mới, và đó là việc sửa được ngay trong ngày.
Thứ tự nên làm khi bắt đầu từ con số không
Với một website đã có nội dung nhưng chưa tối ưu, đây là thứ tự cho kết quả nhanh nhất.
Bắt đầu bằng nhóm trang đang có lượt hiển thị mà ít lượt bấm. Đây là nhóm đã được máy tìm kiếm ghi nhận, chỉ cần sửa thẻ tiêu đề là thấy chênh lệch trong vài tuần.
Tiếp theo là nhóm trang quan trọng về kinh doanh nhưng chưa có thứ hạng. Với nhóm này, việc cần làm là đọc lại nội dung và xem nó có trả lời đúng thứ người ta tìm hay không.
Sau đó tới liên kết nội bộ. Rà xem các trang quan trọng có được trỏ tới từ đâu, và bổ sung đường dẫn từ các bài đang có lưu lượng.
Chỉ khi ba bước này xong, việc đi tìm backlink mới đáng bỏ công. Lúc đó mỗi liên kết về đều trỏ tới một trang đã sẵn sàng nhận giá trị.
Người mới bắt tay vào on-page SEO hay dừng lại ở mấy chỗ sau.
=== FAQ === Q: Bao lâu sau khi tối ưu on-page thì thấy kết quả? A: Với trang đã được index thì thường từ hai tới sáu tuần, còn trang mới hoàn toàn cần lâu hơn vì phải chờ được quét và tích lũy tín hiệu. Q: Có cần công cụ trả phí để làm on-page SEO không? A: Không cần cho giai đoạn đầu, vì bộ công cụ quản trị website miễn phí đã cho bạn dữ liệu truy vấn và tình trạng lập chỉ mục, hai thứ quan trọng nhất. Q: Website nhỏ vài chục trang có cần lo về liên kết nội bộ không? A: Có, và ở quy mô nhỏ việc này còn dễ làm hơn, chỉ cần đảm bảo mỗi trang quan trọng được ít nhất ba trang khác trỏ tới.
Làm xong phần on-page SEO không đưa bạn lên top ngay, nhưng nó khiến mọi công sức sau đó không bị phí. Nên bắt đầu bằng việc kiểm mười phút cho ba trang quan trọng nhất ngay hôm nay, vì phần lớn website đều có lỗi rõ ràng ở ngay bước đầu tiên.
