Mục lục bài viết5 mục
Nhồi từ khóa là cách làm còn sót lại từ mười năm trước, và ở nhóm từ khóa cạnh tranh cao nó gây hại rõ nhất. Bài này chỉ ra cơ chế vì sao nhồi từ khóa phản tác dụng, ba dạng nhồi khó nhận ra, và cách sửa mà không làm bài mất tín hiệu.
Vì sao nhồi từ khóa từng có tác dụng và giờ thì không
Hiểu cơ chế thì mới bỏ được thói quen, nên nói phần này trước.
Các hệ thống xếp hạng đời đầu đếm số lần một cụm từ xuất hiện để đoán trang nói về gì. Trong bối cảnh đó, nhồi từ khóa là cách hiệu quả và ai cũng làm.
Hệ thống hiện tại hiểu quan hệ giữa các từ, nhận ra các cách diễn đạt khác nhau của cùng một ý, và đánh giá cả ngữ cảnh xung quanh. Nó không cần bạn lặp lại nguyên văn để biết trang nói về chủ đề gì.
Hệ quả là việc nhồi từ khóa không còn tăng mức khớp, nhưng vẫn giữ nguyên mặt hại: bài đọc gượng, người đọc rời sớm, và tín hiệu hành vi đó kéo thứ hạng xuống.
Ở nhóm từ khóa cạnh tranh cao, mặt hại này lộ rõ hơn nhiều. Các trang đang đứng đầu đều viết trôi chảy, nên một bài nhồi từ khóa đứng cạnh chúng bị so sánh trực tiếp và thua ngay ở lần người đọc quét mắt đầu tiên.
Ba dạng nhồi từ khóa khó tự nhận ra
Dạng thô kiểu lặp một cụm mười lần trong một đoạn thì ai cũng thấy. Ba dạng dưới đây tinh vi hơn và rất phổ biến.
Dạng thứ nhất là nhồi vào heading. Mọi tiêu đề phần đều chứa nguyên văn cụm từ khóa chính. Đọc riêng danh sách heading lên thấy như một danh sách lặp, và nó cũng làm mất cơ hội dùng heading để phủ các cách hỏi khác nhau.
Dạng thứ hai là nhồi vào alt text. Mọi ảnh trong bài đều có cùng một câu mô tả chứa cụm từ khóa. Alt text vốn để mô tả nội dung ảnh cho người không nhìn được, nên dùng nó làm chỗ chứa từ khóa vừa sai chức năng vừa dễ bị nhận ra.
Dạng thứ ba là nhồi bằng biến thể. Người viết tránh lặp nguyên văn nên rải hàng loạt biến thể gần nghĩa vào mọi câu. Bài không lặp một cụm nào quá nhiều nhưng đọc lên vẫn gượng vì mọi câu đều xoay quanh cùng một thứ mà không thêm thông tin.
Dạng thứ ba là dạng khó nhất vì các công cụ đếm mật độ không bắt được nó. Chỉ có cách đọc to lên mới thấy.
Cách kiểm bài của mình có đang nhồi từ khóa không
Ba cách dưới đây bổ trợ nhau, nên chạy cả ba.
Cách thứ nhất là đo bằng công cụ. Đếm số lần cụm từ khóa chính xuất hiện chia cho tổng số từ. Khoảng tự nhiên nằm trong vùng dưới hai phần trăm. Vượt xa vùng đó là dấu hiệu rõ.
Cách thứ hai là đọc to. Chọn ba đoạn bất kỳ, đọc thành tiếng. Chỗ nào bạn thấy gượng miệng hoặc phải cố mới đọc trôi, chỗ đó đang nhồi. Cách này bắt được dạng thứ ba mà công cụ bỏ sót.
Cách thứ ba là đưa cho người không làm SEO đọc và hỏi một câu duy nhất: bài này có chỗ nào đọc lặp không. Người ngoài nghề nhận ra ngay điều mà người viết đã quen mắt.
Kết hợp ba cách cho ra kết luận đáng tin hơn nhiều so với chỉ nhìn con số mật độ, vì mật độ đúng khung vẫn có thể đi kèm cách viết gượng.
Sửa thế nào mà không làm bài mất tín hiệu
Sai lầm khi sửa là gỡ sạch cụm từ khóa ra khỏi bài. Cả hai thái cực đều hỏng.
Giữ nguyên văn cụm từ khóa ở bốn vị trí: thẻ tiêu đề, một tới hai tiêu đề phần, đoạn mở trong một trăm từ đầu, và một lần ở đoạn kết. Bốn vị trí này đủ để hệ thống hiểu bài nói về gì.
Ở phần thân bài, thay các lần lặp thừa bằng đại từ, bằng cách gọi rút gọn, hoặc bằng cách diễn đạt khác. Câu văn tự nhiên hơn và tín hiệu không mất đi vì hệ thống hiểu được các cách gọi đó.
Với heading, chỉ giữ cụm từ khóa ở một tới hai tiêu đề. Các tiêu đề còn lại dùng để phủ các câu hỏi khác nhau người ta hay gõ. Cách này còn mở thêm cơ hội xuất hiện cho các truy vấn dài.
Với alt text, viết lại theo đúng nội dung từng ảnh. Một ảnh biểu đồ thì tả biểu đồ, một ảnh chụp màn hình thì tả thứ trên màn hình.
Sau khi sửa, đo lại mật độ. Nếu nó tụt xuống quá thấp, thêm lại vài lần ở chỗ tự nhiên chứ đừng để bài không còn nhắc tới chủ đề chính lần nào.
Ở nhóm từ khóa cạnh tranh cao thì làm gì thay thế
Bỏ nhồi từ khóa rồi thì phải có thứ khác để cạnh tranh, và đây là phần quan trọng nhất.
Thứ thay thế thứ nhất là độ phủ chủ đề. Thay vì lặp một cụm mười lăm lần, hãy trả lời mười lăm câu hỏi khác nhau mà người tìm cụm đó đang có. Mỗi câu hỏi một tiêu đề phần.
Thứ thay thế thứ hai là dữ liệu riêng. Một con số bạn tự đo, một bảng so sánh bạn tự làm, một ảnh chụp thật. Đây là thứ các trang đang đứng đầu thường không có, và nó tạo lý do để được dẫn nguồn.
Thứ thay thế thứ ba là cấu trúc rõ để được trích. Đoạn trả lời gọn ngay dưới tiêu đề phần cho bạn cơ hội chiếm khối trích dẫn trên đầu kết quả, thứ mà nhồi từ khóa không bao giờ mang lại.
Thứ thay thế thứ tư là liên kết nội bộ từ các trang mạnh trong website. Ở nhóm cạnh tranh cao, một trang đơn độc gần như không có cửa dù viết tốt tới đâu.
Rà lại bài cũ theo hướng này thì hay bật ra mấy thắc mắc dưới đây.
=== FAQ === Q: Mật độ từ khóa bao nhiêu là an toàn? A: Không có ngưỡng chính thức, nhưng dưới hai phần trăm và rải đều thì gần như không bao giờ bị coi là nhồi, còn quan trọng hơn con số là câu văn đọc có tự nhiên không. Q: Bài cũ đang nhồi từ khóa mà vẫn có thứ hạng thì có nên sửa không? A: Nên sửa nhưng làm từ từ, giữ nguyên bốn vị trí quan trọng và chỉ gỡ các lần lặp thừa, vì sửa quá tay một lần dễ làm bài mất tín hiệu. Q: Dùng nhiều biến thể của từ khóa có bị coi là nhồi không? A: Bị nếu các biến thể chỉ lặp lại cùng một ý mà không thêm thông tin, còn nếu mỗi biến thể gắn với một khía cạnh khác thì đó là độ phủ chủ đề chứ không phải nhồi.
Bỏ nhồi từ khóa không làm bài yếu đi, nó chỉ buộc bạn phải có thứ thật để cạnh tranh. Nên đọc to ba đoạn trong bài quan trọng nhất ngay hôm nay, vì đó là cách nhanh nhất để biết mình có đang mắc dạng khó thấy nhất hay không.
