Mục lục bài viết7 mục
- 1.Vì sao checklist SEO WordPress cần khác checklist chung
- 2.Nhóm lập chỉ mục, phần lõi của mọi checklist SEO WordPress
- 3.Nhóm hiệu năng và trải nghiệm trang
- 4.Nhóm nội dung trùng lặp và liên kết
- 5.Nhóm bảo mật và nền tảng
- 6.Mẫu kết quả rà điền sẵn theo tình huống minh họa
- 7.Sai lầm khi áp checklist kỹ thuật SEO WordPress
Website WordPress hiếm khi hỏng vì một lỗi lớn. Nó rò rỉ dần qua các plugin chồng lên nhau, các bản cập nhật theme và những URL tự sinh mà không ai để ý. Checklist SEO WordPress dưới đây gom 20 điểm nên rà mỗi quý, chia theo bốn nhóm, kèm cách kiểm tra cụ thể cho từng điểm.
Vì sao checklist SEO WordPress cần khác checklist chung
Phần lớn danh sách kiểm tra kỹ thuật trên mạng viết cho website nói chung: tốc độ, sitemap, thẻ canonical, dữ liệu có cấu trúc. Những mục đó đúng nhưng bỏ sót đúng nhóm rủi ro đặc thù của nền tảng này.
WordPress tự sinh URL cho những thứ bạn không tạo ra: trang tag, trang tác giả, trang lưu trữ theo tháng, trang đính kèm ảnh, trang phân trang của bình luận. Nó cũng cho phép hàng chục plugin cùng chèn mã vào phần đầu trang mà không plugin nào biết plugin kia đang làm gì. Hai đặc điểm này tạo ra nhóm lỗi mà một checklist kỹ thuật SEO WordPress bắt buộc phải có, còn checklist chung thì không.
Cách dùng checklist SEO WordPress dưới đây: mở một bảng tính, mỗi dòng một điểm, ba cột là ngày kiểm tra, kết quả và việc cần làm. Chạy hết một lượt thường mất khoảng hai giờ cho website vài trăm trang.
Nhóm lập chỉ mục, phần lõi của mọi checklist SEO WordPress
Điểm một: mở Cài đặt, mục Đọc, xác nhận ô chặn công cụ tìm kiếm đã bỏ tick. Đây là lỗi rẻ nhất để kiểm và đắt nhất nếu bỏ sót.
Điểm hai: mở tệp robots.txt tại đường dẫn gốc, đọc từng dòng Disallow, xác nhận không dòng nào chặn nhầm thư mục chứa nội dung hoặc thư mục tài nguyên giao diện.
Điểm ba: mở sitemap, đếm số URL và so với số bài viết cộng số trang thật. Chênh lệch lớn nghĩa là có loại nội dung không mong muốn đang lọt vào.
Điểm bốn: kiểm tra cấu hình index cho trang tag và trang tác giả trong plugin SEO. Với website một người viết, cả hai nên để noindex.
Điểm năm: kiểm tra trang đính kèm ảnh đã được chuyển hướng về tệp gốc hay chưa. Nếu chưa, mỗi ảnh tải lên đang tạo ra một URL nội dung mỏng.
Điểm sáu: mở báo cáo Trang trong Google Search Console, đọc mục các URL bị loại trừ, tìm nhóm lý do có số lượng tăng bất thường so với quý trước.
Điểm bảy: xác nhận cấu trúc đường dẫn tĩnh trong Cài đặt, mục Đường dẫn tĩnh, không chứa ngày tháng nếu nội dung của bạn không phải tin tức theo ngày.
Nhóm hiệu năng và trải nghiệm trang
Điểm tám: chạy PageSpeed Insights cho ba trang đại diện là trang chủ, một bài viết dài và một trang danh mục, ghi lại số đo trên dữ liệu người dùng thật nếu có.
Điểm chín: kiểm tra tổng dung lượng ảnh trong một bài viết tiêu biểu. Ảnh chưa nén là nguyên nhân chậm phổ biến nhất trên nền tảng này, hơn hẳn plugin nặng.
Điểm mười: xác nhận định dạng ảnh hiện đại đã được bật, thông qua plugin tối ưu ảnh hoặc cấu hình máy chủ, và ảnh cũ đã được chuyển đổi chứ không chỉ ảnh mới.
Điểm mười một: đếm số plugin đang kích hoạt. Con số không quan trọng bằng việc mỗi plugin có còn được dùng thật hay không, nên rà danh sách và gỡ hẳn những plugin không còn phục vụ chức năng nào.
Điểm mười hai: kiểm tra bảng dữ liệu có phình bất thường không, thường do bản nháp tự lưu và bản sửa đổi tích tụ qua nhiều năm. Đặt giới hạn số bản sửa đổi cho mỗi bài là cách xử lý gọn.
Điểm mười ba: mở website trên điện thoại thật, không chỉ dùng chế độ giả lập của trình duyệt, kiểm tra menu, nút bấm và bảng dữ liệu có tràn màn hình không.
Nhóm nội dung trùng lặp và liên kết
Điểm mười bốn: tìm các bài viết cũ đang nhắm cùng một cụm từ khóa. Cách nhanh là tìm trên Google với cú pháp giới hạn theo site cộng từ khóa cần kiểm, xem có bao nhiêu URL của chính bạn cùng xuất hiện.
Điểm mười lăm: kiểm tra thẻ canonical trên năm trang đại diện bằng cách xem mã nguồn. Mỗi trang chỉ được có đúng một thẻ canonical và nó phải trỏ về chính URL đó, trừ trường hợp cố ý gộp.
Điểm mười sáu: rà danh sách chuyển hướng trong plugin, xóa các mục trỏ tới URL đã không còn tồn tại và gộp các chuỗi chuyển hướng nhiều bước thành một bước.
Điểm mười bảy: quét liên kết hỏng trong nội dung. Liên kết ra ngoài chết dần theo thời gian, đặc biệt ở các bài viết trên hai năm tuổi.
Điểm mười tám: kiểm tra các trang quan trọng nhất có ít nhất ba liên kết nội bộ trỏ tới từ những bài liên quan hay chưa.
Nhóm bảo mật và nền tảng
Điểm mười chín: xác nhận toàn bộ website chạy trên giao thức bảo mật và không còn nội dung hỗn hợp, tức trang bảo mật nhưng vẫn nhúng ảnh hoặc mã từ đường dẫn không bảo mật.
Điểm hai mươi: kiểm tra phiên bản WordPress, phiên bản PHP, theme và các plugin đều còn được nhà phát triển hỗ trợ. Một plugin ngừng cập nhật hai năm là rủi ro bảo mật, và website bị chèn mã độc là nguyên nhân mất thứ hạng nhanh nhất trong mọi nguyên nhân kỹ thuật.
Ba điểm trong nhóm này đáng chú ý hơn phần còn lại của checklist SEO WordPress vì hậu quả không hồi phục nhanh được: chặn lập chỉ mục toàn site, website bị chèn mã, và mất dữ liệu do không có bản sao lưu tự động. Nếu bạn chỉ có thời gian cho ba việc, hãy làm đúng ba việc đó.
Mẫu kết quả rà điền sẵn theo tình huống minh họa
Dưới đây là kết quả một lượt rà SEO WordPress cho blog nghề nghiệp khoảng 120 bài, chạy trên hosting chia sẻ, dùng một plugin SEO và một plugin cache.
Số liệu và kết quả trong ví dụ dưới đây là bản dựng cho một tình huống giả định, không phải bản ghi lấy từ một website cụ thể.
Ngày rà: quý gần nhất. Điểm một tới ba: đạt. Điểm bốn: chưa đạt, trang tag đang để index, đã chuyển sang noindex. Điểm năm: chưa đạt, có 340 URL đính kèm, đã bật chuyển hướng về tệp. Điểm sáu: mục URL bị loại trừ tăng thêm 280 so với quý trước, khớp đúng với hai điểm vừa sửa. Điểm bảy tới chín: đạt. Điểm mười: chưa đạt, 60 ảnh cũ chưa chuyển định dạng, đã xếp lịch chuyển theo lô. Điểm mười một: gỡ hai plugin không còn dùng. Điểm mười hai: giới hạn số bản sửa đổi xuống năm. Điểm mười ba tới mười bảy: đạt. Điểm mười tám: ba bài quan trọng chưa có liên kết nội bộ trỏ tới, đã bổ sung. Điểm mười chín và hai mươi: đạt, riêng PHP còn ở bản cũ, đã lên lịch nâng cấp với nhà cung cấp hosting.
Ghi lại theo dạng này giúp lần rà SEO WordPress sau chỉ mất một giờ, vì bạn biết trước điểm nào từng có vấn đề.
Sai lầm khi áp checklist kỹ thuật SEO WordPress
Sai lầm đầu tiên là sửa hàng loạt trong một buổi rồi không ghi lại đã đổi gì. Khi thứ hạng biến động vài tuần sau, bạn không có cách nào truy ngược nguyên nhân. Sửa theo nhóm, ghi ngày, và giãn các thay đổi lớn ra vài ngày.
Sai lầm thứ hai là chạy checklist SEO WordPress trên website đang chạy thật mà không có bản sao lưu ngay trước đó. Riêng các điểm liên quan tới chuyển hướng và cấu hình index cần sao lưu trước khi đụng vào.
Sai lầm thứ ba là coi danh sách này là đủ. Đây là phần kỹ thuật SEO WordPress, nó chỉ dọn đường cho nội dung. Một website sạch kỹ thuật mà nội dung không trả lời đúng câu hỏi người tìm kiếm vẫn sẽ đứng yên.
=== FAQ === Q: Website nhỏ dưới 30 bài có cần rà đủ 20 điểm không? A: Cần, nhưng thời gian rà chỉ khoảng 30 phút vì phần lớn điểm sẽ đạt sẵn, và giá trị lớn nhất là phát hiện sớm cấu hình index sai trước khi website có nhiều nội dung. Q: Bao lâu nên chạy lại một lần? A: Mỗi quý là đủ cho website ổn định, riêng sau mỗi lần đổi theme hoặc cài thêm plugin ảnh hưởng tới URL thì nên chạy lại nhóm lập chỉ mục ngay. Q: Có nên dùng công cụ crawl tự động thay cho việc rà tay không? A: Nên dùng để thu thập dữ liệu ở các điểm liên quan tới liên kết hỏng và thẻ trùng, nhưng phần quyết định loại nội dung nào nên index vẫn phải do bạn cân nhắc theo mục tiêu của website.
Rà xong một lượt checklist SEO WordPress, bạn có bức tranh rõ về những chỗ website đang rò rỉ mà giao diện không hiện ra. Nên chạy lượt đầu tiên trong tuần này, vì các lỗi thuộc nhóm lập chỉ mục càng để lâu càng tích lũy thêm URL rác mà sau đó phải dọn thủ công.
